Блокбастерлік фильмдер мен жүлделі телешоулар жеткілікті емес пе, әлде атақты адамдар қалталарын теледидардан коммерциялық табыспен толтыру керек пе?
Жанкүйерлер шынымен де A-тізіміндегі атақты адамдар телехабарларға өздері қалағандықтан шыға ма, әлде тұтынушыларды көбірек сатып алуға итермелейтін біртүрлі психологиялық айла бар ма деп ойлай бастады… бәрі де.
Коммерциялық жұмыс A-Listers үшін оңай жеңіл
Көптеген атақты адамдардың коммерциялық жұмысты таңдауының бір себебі? Фильмдерді түсірудің қиын кестелерінен бастап ситкомдарға дейінгі маусымдық міндеттемелерге дейінгі ұзақ мерзімді жобалармен салыстырғанда телекөрсетілімдер оңай ақша болуы мүмкін.
Танымалдардың басқа түрлері, мысалы, музыканттар, көп жағдайда ақша табу үшін музыканы жалғастыра беруі керек. Әрине, бұл, мысалы, Дрейктің неліктен жаңа Джейкпен бірге совхоз жарнамасына түсуді таңдағанын түсіндірмейді.
Сонымен кейде жарнама түсіру жай ғана қызық болуы мүмкін бе? Оның үстіне, Дрейк өте жоғары ақы алуы мүмкін, бірақ совхоз оны төлей алатыны анық.
Кейбір жарнамалар тұрақты жұмысты білдіреді
А-листер табыс әкелетін концерттерді табуда қиналмағанымен, жарнамалар тұрақты табыс көзін ұсына алатыны рас. Бірақ олар сонымен қатар атақты адамдарға жанкүйерлеріне тұрақты түрде әсер етуді және брендке деген адалдықты дамыта бастауы мүмкін көбірек аудиторияны ұсынады -- атақты сататын нәрсеге де, атақтының өзіне де.
Әрине, коммерциялық жұмыс әрқашан жоспарлағандай бола бермейді, тіпті A санатындағылар үшін де. Дрейктің сақтандыруы күлкілі болғанымен, көрермендерді Хлое Кардашянның мигреньді емдеуге арналған жарнамасына True қатыстырғанына қатты қуанбады.
Бірақ басқа атақты адамдар қарама-қарсы жолмен жүрді; шынайы A-листер болғанға дейін теледидар жарнамаларында ойнау. Ең бастысы, бұрын белгісіз актерлердің көпшілігі жарнамалық роликтердегі актерлік қабілеттерінің арқасында сұранысқа ие болды.
Мысалы, «Совхоздағы Джейк» жарнамасындағы әйелдің Голливудтағы ұзақ түйіндемесі бар, ол түнгі үште күдікті, халат киген әйел ретінде пайда болғаннан бері ғана өсті.
Компаниялар неліктен коммерциялық роликтер үшін A-Listers жалдайды?
Атақты адамдар жақсы жалақы, аздап PR және көбірек көріну, тіпті кейбір өнім бонустарын қалайтыны мағынасы бар. Бірақ неге үлкен компания жоғары деңгейдегі атақты адамға жарнамалық ролик үшін ақша салады?
Себебі, ғылым. Зерттеулер атақты адамдардың мақұлдаулары заманауи маркетингтің бір бөлігі екенін растады, өйткені олар өнімді жылжытуда тиімді. Уақыт өте келе, зерттеулер «жарнамада атақты адамдарды пайдалану мен компания табысының жақсаруы арасында тікелей байланыс бар екенін растады."
Сонымен, компания өз бренді үшін танымал адамды алу үшін тонналап қолма-қол ақша төлеуі керек болса да, бұл көбінесе инвестицияға тұрарлық.
