2020 жылы Тейлор Свифт жанкүйерлерін бір емес, екі толық метражды студиялық альбомдарымен таң қалдырды және олар есінен танып қалды. Әрине, Тейлор "Folklor" және "Evermore" үлкен болатынын білді, әсіресе біріншісінің тосын сый екенін ескерсек, бұл әншінің "Фольклор" шығарылымына дайындық кезінде неліктен тауар жасағанын түсіндіреді.
Әншінің көптеген танымал достары Тейлор Свифттің «Фолклор» фильміндегі алғашқы синглы шыққан кезде оның кардиган жемпірін алды; ол оның басты синглімен (және ең танымалдарының бірі) «Кардиганмен» тамаша үйлесетіні анық. Бірақ бір мәселе болды.
Тейлор Свифттің кардиган жемпірі әлеуметтік желіде пайда бола бастағанда, басқа бренд дизайнмен келіспеушілік тудырып, дау-дамай басталды.
Тэйлор Свифттің кардиган свитерінің дизайны сұрақ тудырды
Әйгілі адамдардың көпшілігі жемпірді жақсы көргенімен, бір мәселе болды. "Фольклорлық альбом" деп аталатын Тейлор мен оның командасы әзірлеген логотип The Folklore деп аталатын бұрыннан бар компанияның логотипіне ұқсас болды.
Тейлордың альбомы құлаған кезде The Folklore компаниясы тіпті альбомды сатып алған (және техникалық мәселелерге тап болған) жанкүйерден электрондық хат алғаны да жеткілікті болды. Компания иесінің жақын адамдары оған Тейлордың тауарын көрсете бастады және дауыл көтеріле бастады.
Фольклор иесі Амира Расул қуанбады
Алғашында The Folklore негізін қалаған Амира Расул Тейлор Свифттің альбомы немесе оның бренді мәселе деп ойлаған жоқ. «Фольклор» сөзі сауда белгісі емес. Бірақ логотиптермен ұқсастықтар Тейлордың ізбасарлары мен The Folklore өнімдерін сатып алатын адамдарды шатастырған сияқты.
Сонымен қатар, Расул өзінің брендінің логотипін қолданатын киім желісін жоспарлағанын және Тейлордың альбомының түсуі оны керісінше емес, жұлдызды көшірді деп айыптайды деп алаңдағанын айтты. Сонымен қатар, компания иесі «фольклор» сауда белгісіне тиесілі екенін айтты, яғни Тейлор компанияның құқығын бұзған болуы мүмкін.
Тэйлор Свифт командасы қалай жауап берді?
Көптеген желідегі пікір қалдырушылар Тейлор командасы өнімді өздері қалаған брендпен тексермей-ақ, соның ішінде тауарды өздері қалаған брендпен тексермей-ақ шығарғаннан гөрі жақсырақ білуі керек деп ойлағанымен, бұл шынымен Тейлордың кінәсі ме?
Көбісі олай емес, бірақ әнші әлі де жағдайды түзетуі керек деп уәж айтты. Taylor Swift кардиган жемпірлері логотипіндегі "the" белгісін бірден түсіріп алды, ал Свифттің өзі твиттерде Амираға кешірім сұрап, қайырымдылық жасау үшін жауап жазды.
Расул бұл мәселе бойынша InStyle-ге берген сұхбатында дипломатиялық болды, ол Тейлор ауаны тазартуда дұрыс әрекет етеді деп үміттенетінін білдірді. Бірақ келесі күні оның Twitter-дегі пікірлері оның мәселеге деген көзқарасын көрсетті.
Амира Расул Тейлорға не деп жауап берді?
Амира Расулдың барлық мәселеге қатысты нақты ойлары болды және ол өз ісін айтудан қорықпады немесе мәселені түсінуге тырысты.
Біріншіден, Расул сұхбатқа ашық екенін айтты, бірақ ол Тейлордың альбомы туралы емес, өз бизнесі туралы айту үшін ғана (ол InStyle-ге бұл дау туындаған кезде ол әлі тыңдамағанын айтты). Көптеген адамдар оны Тэйлор Свифтпен кардиган жемпірінде жұмыс істеді деп ойлағанымен, Расулға назар аударған жоқ.
Ол Twitter-де былай деп жазды: "Мен Африка мен диаспора дизайнерлеріне жаһандық аудиторияға қол жеткізу үшін платформаны қамтамасыз ету үшін @TheFolklore құрдым. Ақырында біз не екенімізді айта бастау үшін атақты тақырыптың қажеті жоқ. істеп жатыр."
Тэйлордың қайырымдылық ұсынысы да аздап ренжіген оқиғада Расул сонымен қатар былай деп жазды: "@TheFolklore - бұл бизнес, бұл қайырымдылық емес. Біз қайырымдылықты қабылдамаймыз, бірақ біз қазір капиталды көтеру."
Фольклорлық бренд дегеніміз не?
Тейлор Свифттің көптеген жанкүйерлері өңделген кардиган жемпірлерін алуға және альбомға шығуға көңіл бөлді. Бірақ Амира Расулдың ізбасарларын бұрынғыдай нәрсе қызықтырды: оның компаниясының миссиясы.
Компания «Африка мен диаспораның жоғары және дамып келе жатқан дизайнерлік брендтерін жинақтайды» және африкалық дизайнерлер мен суретшілерді алға жылжытуға басымдық береді. 2021 жылы Расул компанияның пайда болуы мен миссиясын талқылау үшін Fast Company-ге сұхбат беріп, компанияның бұрынғы құндылықтарына сәйкес одан әрі өсуіне көмектесетін жаңа серіктестікке баса назар аударды.
Сол сұхбатта Амира оның компаниясының қайырымдылықпен айналыспайтынын тағы да айтты; керісінше, бұл бұрын халықаралық нарықта өнімі табылмаған дарынды креативті тұлғаларды ілгерілету туралы. Әрине, бұл сұхбатта Тейлор Свифттің кардиган жемпірлері немесе бүкіл дау-дамай туралы нөлдік айтылды, және бұл дұрыс.
