Фильм спойлерлері - олар фильмге немесе оны жасаушылар трейлерге әдейі енгізген анықтамалардан бастап сюжеттің негізгі мәліметтерін ашатын шолулармен бірге келетін әдеттегі "спойлер туралы ескертуге" дейін әртүрлі формаларда болуы мүмкін.
Кейбір жағдайларда толық емес ақпарат жанкүйерлердің қиялын шатастыруы мүмкін, бұл фильмнің ақырында қалай қабылданатынына әсер етуі мүмкін. Спойлер фильміне шолулар туралы айтатын болсақ, дәстүрлі Голливуд даналығы олардың түпкі жолға - кассалық кіріске зиян тигізуі мүмкін деп санайды. Көрермендер оқиғаны бұрыннан білетін болса, олар фильмді көру үшін ақша төлемейді.
Американдық маркетинг қауымдастығы шығаратын ғылыми журнал – Journal of Marketing-те жарияланған соңғы зерттеу бұл дұрыс емес екенін айтады.
Спойлерлерге қарсы зерттеудің зерттеуі. Табыс
Батыс университеті мен Хьюстон университетінің зерттеушілері белгілі бір уақыт аралығында (2013 жылдың қаңтарынан 2017 жылдың желтоқсанына дейін) шыққан фильмдердің кассалық кірістері арасындағы қатынасты қарастырды және оны шолулар дерекқорымен сәйкестендірді, дәрежесін іздеді. олар "спойлер қарқындылығы" деп атаған нәрсе - немесе сюжеттің негізгі мәліметтерін ашқан шолулар саны және сол мәліметтердің қаншасы жалпыға қолжетімді болды.
Спойлерлердің теріс әсер ететіні туралы әдеттегі көзқарастан 180 градусқа таң қалдырғанда, зерттеушілер керісінше болғанын анықтады. Олар маңызды сюжетті ашулар мен кассаның арасындағы байланысты «оң және маңызды» деп атады.
Спойлерлер белгісіздікті жоя ма?
Деректерден нақты себеп анықталмағанымен, зерттеу жаңа фильмге қатысты аз белгісіздік қозғаушы факторлардың бірі болуы мүмкін деп болжайды. Джун Хён (Джозеф) Рю, зерттеудің бірлескен авторларының бірі медиа-релизінде пікір қалдырды.
«Әлеуетті кинокөрермендер фильмнің сапасына сенімсіз болса, олар сатып алу туралы шешім қабылдаған кезде спойлер пікірлерінің сюжетке қатысты мазмұнын пайдалануы мүмкін.»
Шын мәнінде, олар бұл теорияны қолдайтын өте жақсы немесе өте нашар рейтингке қарағанда, егер фильм орташа немесе орташа рейтингке ие болса, спойлер әсері көбірек болатынын анықтады.
Дәл осындай жағдай жарнамасы немесе жарнамасы аз фильмдерге қатысты болды. Спойлерлер көрермендерді оны кинотеатрларда көру үшін ақша жинауға көндіргендей болды.
Зерттеудің бірлескен авторы Син (Шейн) Ванг шығарылымда түсіндіреді.
“Шектеулі шығарылымы бар фильмдер үшін де оң бұзылу әсері күштірек, бұл тәуелсіз және артхаус студиялары жиі қолданатын стратегия, көркемдік сапасы жағынан үлкен сенімсіздікпен байланысты. Тұтынушылар фильмнің өмірлік циклінің ерте кезеңдерінде үлкен сенімсіздікке ие болғандықтан, уақыт өте жақсы бүліну әсері төмендейді.»
«Спойлер туралы ескерту» жеткілікті ме?
Медиа индустриясы әдеттегі «спойлер туралы ескертуді» жеткілікті ескерту деп санайды. Егер жанкүйерлер фильмнің егжей-тегжейлерін білгісі келмесе, оларға қараудың қажеті жоқ, сондықтан логика бар. Көптеген режиссерлер спойлерлерді жек көреді - көптеген жанкүйерлермен бірге … немесе олар солай айтады. Бұл спойлер шолуларының танымалдығы басқа тарихты айтады. Бұл тақырып соңғы онжылдықта көптеген пікірталастардың тақырыбы болды.
Спойлерлердің көбісі фильмді алдын ала қарап шыққан шолушылардан шығады. Сирек жағдайларда хабарланатын ағып кетулер тікелей көзден келеді. Студияның алаңдаушылығына қарамастан, жұлдыз Том Холландтың кем дегенде бір сценарийі сыртқа шығып кетпесе немесе бұл туралы әңгіме болмаса, жаңа Өрмекші фильміне дайындық қандай болар еді?
Marvel және үлкен студиялар әлі де алаңдауы мүмкін, бірақ жаңа зерттеу шолулардың әлі де қоршауда тұрған әлеуетті аудитория мүшелеріне аралас пікірлері бар серпілу туралы шешім қабылдауға көмектесуде үлкен рөл атқаратыны туралы идеяны қуаттайды. Промоға немесе сенімі анық емес артхаус фильміне шағын бюджет бар.
Бұл оқырмандардың таңдауы.
