«Бұл таза сыпырушылық», - деді Стивен Спилберг 76-шы жыл сайынғы Оскар сыйлығында «Үздік фильм» жеңімпазын жариялау кезінде. 11 номинация және 11 жеңісімен «Сақиналардың әміршісі: Корольдің оралуы» фильмі барлық уақыттағы ең көп жеңістер мен номинациялар алған бірнеше фильмдердің қатарына қосты, барлық рекордтарды жаңартты.
Әлі күнге дейін жанкүйерлер Питер Джексонның трилогия шедеврін жасаудың сахна артындағы бөлшектеріне әуес. Олар түсірілімде қай актердің жарақат алғанын және «Сақиналардың әміршісі» үш фильмін түсіру неліктен қиын болғанын білгісі келеді. Бірақ көптеген жанкүйерлер Питер Джексон мен оның New Line Cinema продюсерлері мен маркетинг басшылары командасының Оскар сыйлығының рекордтық номинацияларын қалай жеңіп алғанының астарында шындықты білмейді…
Vanity Fair ұсынған керемет ауызша тарихтың арқасында бізде қазір жауаптар бар…
Міне, шындық…
Публицистер армиясына жаңа желі қосылды
Фэнтези фильмінің макияж, арт-режиссура немесе арнайы эффектілер сияқты техникалық санаттардан тыс Оскар номинациясын жеңіп алуы мүмкін емес. «Сақиналардың әміршісі» фильмінің үшеуі де солай істеді… Бірақ «Патшаның оралуы» фильмі «Үздік режиссер» және «Үздік фильм» аталымдарын қоса алғанда, барлық номинацияларды жеңіп алған жалғыз фильм болды.
Шындық сол, New Line Cinema-ның сол кездегі екі бас директоры жобаға ғана емес, оның Оскар сыйлығын жеңіп алатынына да сенген. Әрине, көптеген, көптеген, көптеген продюсерлер мен студиялар «Сақиналар әміршісі» продюсері кезінде сәтсіздікке ұшырайды деп ойлады, бірақ бұл Боб Шей мен Майкл Линге қатысты емес еді. сондай-ақ олардың театр маркетингінің президенті Рассел Шварц және маркетинг жөніндегі атқарушы вице-президенті Кристина Кунелиас.
"Академия науқаны туралы сұрақ оны орындауға тұрарлық па еді?", - деді Рассел Шварц Vanity Fair-ке берген сұхбатында. "Енді сізде трилогия болған кезде, ең болмағанда біріншісіне өз бағасын бермеу өте қиын. Бірақ біз ертерек көрсетілімдердегі сенімділік деңгейіне көз жеткізгіміз келді. Сіз бұл туралы жайлы сезіне бастағанда, содан кейін ойларыңыз келеді. Академия сіздің ойыңызға еніп кете бастайды."
Сұхбатында Кристина Кунелиас түсіндіргендей, компания «Корольдің оралуы» фильмі «Оскар» сыйлығындағы ең жақсы түсірілім болатынын жақсы білгендіктен «Сақина достығы» мен «Екі мұнараны» насихаттау үшін барын салды. Осы уақытқа дейін олар фильмдерге тартылған жаһандық аудиторияға ие болатын және үлкен финалдың қалай болатынын көргісі келеді. Бақытымызға орай, бұл үш фильмнің ең үздік фильмі болды… дегенмен жанкүйерлер бұл туралы пікірталас тудыруы мүмкін.
Ең үлкен мәселе – және бұл Стипендиядан басталды – бізде қорқынышты F сөзі болды; біз қиял-ғажайып фильм едік және ең жақсы сурет үшін жеңген фантастикалық фильмдер болған жоқ », - деді Рассел Шварц.
Осы «F word» мәселесі неліктен ол New Line-ге тапсырманы орындауға көмектесу үшін публицисттердің шағын армиясын әкелді. Бұған алғашқы екі фильмде жұмыс істеген Гэйл Браунштейн, сондай-ақ Джонни Фридкин, Мелоди Коренброт, Дэвид Хоровиц, Ронни Чейсен және Голливудтағы танымал P. R. дағдарыс сарапшысы болған Аллан Майер кірді.
Рассел Шварц мұның бәріне дәлел: «Корольдің оралуы» фильмі ұсынылмаса, дағдарысқа ұшырайтын еді.
Қиял-фантастикалық фильмге түспейтіндерге жету
Оскар сыйлығына кез келген фильмді ұсыну кезіндегі ең үлкен кедергі – Тағайындаулар комитетіндегі шешуші көпшілікті құрайтын 50, 60 және 70-ші жылдардағы қалың топтың бетпе-бет келуі. Бірақ, бұл мүмкін… Тек уақытыңыз, ақшаңыз және дұрыс стратегияңыз болуы керек.
«Оскар науқанын жүргізу шағын саяси науқанды жүргізуден мүлдем айырмашылығы жоқ», - деді Аллан Мейер. "Сізде шағымдануға тиіс 6 000 сайлаушы бар және сізде өте шектеулі ережелер бар."
Әлеуетті сайлаушылармен байланысу үшін New Line Cinema науқан бюджетіне бір тонна ақша жұмсады. New Line-те Рассел Шварц айтқандай:
"Біз өте агрессивті жұмсадық, бірақ адамдар: "О, олар артық жұмсап жатыр, бұл күлкілі" деп айтатындай емес. Біз жекпе-жекке қатысқанымызға сенімді болдық. Алғашқы екеуінде $5 пен $10 [миллион] арасында, ал үшіншісінде $10 [миллион] астам болды."
«Сіз әрбір санатқа барған кезде, біз мұны істеу керек деп ойладық, біз жұмсай алмадық», - деп жалғастырды Рассел. "Сіз әлі де бұл фильмнің Академияға лайық екенін көрсетуіңіз керек еді; сіз шайқаста болдыңыз, сондықтан біз оны тым көп түсіре алмадық."
Олардың ауқымды жарнамалық стратегиясына көптеген баспа жарнамалары мен теледидар жарнамалары кірді. Олардың барлығы қарапайым және талғампаз болып көрінуі үшін, бұл көрермендерге бұл ерекше және жаңашыл жоба екенін еске салды.
Джулиан Хилс (маркетинг агенті) айтқандай, олар шығармашылықпен айналыса алды.
"Біз фотосуреттерден де, фильмнің өзінен кадр түсіруден де жүздеген және жүздеген кескіндерден тұратын қабырға жасадық. Ал біз қандай да бір әңгіме немесе кейіпкер доғасын жасауға тырысамыз. Мысалы, Фродо барады. Кішкентай әуесқой хоббиттен, ол соңғы фильмде болған өте жағымсыз, лас сақинаға тәуелді хоббитке дейін… Лаура келіп, біз осы қабырғаның алдында сағаттап, не баратынымызды таңдап, таңдайтынбыз. [пайдаланыңыз] сол аптада."
New Line сонымен қатар фильмді ілгерілету үшін фильмнің баспасөз және салалық көрсетілімдерін, сондай-ақ экстравагантты түскі астарды ұйымдастырды. Оның үстіне, бүкіл актерлік топ Сұрақ-жауапқа қатысуға міндетті болды… Фильм өзекті және әркімнің пікірін сақтау үшін кез келген нәрсе.
11 «Патшаның оралуы» номинациялары 2004 жылдың 24 қаңтарында жарияланғанда, олар шынымен де жарысатын нәрсе болды. Бірақ керемет 11 номинация өз сөзін айтты.
Сөйтсе де, маркетинг тобы актерлердің ешқайсысының соңғы фильмге ұсынылмағанына қатты наразы болды, әсіресе олар Энди Серкис, Вигго Мортенсен және сэр Ян МакКелланның жұмысын насихаттауға көп уақыт жұмсаған. әсіресе.
Сөйтсе де фильм «Оскар» сыйлығын алып, тарихты мәңгілікке өзгертті.
