Жыл сайын Суперкубок өзін жеңуге тырысатын сияқты. Және жыл сайын солай болады. Айтпақшы, бұл іс-шара өзінің жартылай шоуы үшін жыл сайын үздік таланттарды тартады.
Бұрын орындаушылар қатарында Бейонсе, Крис Мартин, Дженнифер Лопес, Шакира, Джанет Джексон, Кэти Перри, Бруно Марс және басқалары болған. Содан кейін, 2022 жылдың жартылай таймдағы қойылымын Мэри Дж. Блайдж, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Кендрик Ламар және Эминем бастады (ол өз ойынын даулы түрде тізе бүгіп аяқтады).
Сонымен қатар, Super Bowl Америка тарихындағы ең есте қаларлық жарнамаларды көрсетудің ұзақ тарихына ие болды. Мысалы, 2021 жылы Тимоти Чаламет Cadillac жарнамасы үшін Эдвард қайшыға айналған кезді кім ұмыта алады?
Super Bowl жарнамалары басқа нәрсе екені анық. Бірақ олар шынымен де қымбат болуы керек пе?
Super Bowl жарнамаларының қысқаша тарихы
Сену қиын болуы мүмкін, бірақ Super Bowl жарнама бизнесі бүгінде 50 жылдан астам уақыт бойы жалғасып келеді. Super Bowl 1967 жылы өзінің алғашқы матчын өткізген кезде жарнамаларды ала бастады. Ол кезде NBC және CBS екеуі де ойынды эфирге шығарды және бұл желілер 60 секундтық орын үшін сәйкесінше $75,000 және $85,000 алды.
Желіде қолма-қол ақша көп болғанымен (Дуэйн Джонсон 2022 жылы банкті диктор ретінде жасаған болуы мүмкін), ол көбірек іздейтіні анық.
Сонымен бірге, басқаларды ең жақсы жарнамаларды шығаруға шабыттандырған компания 1984 жылы Super Bowl 18 ойынына арналған жарнамасымен шыққан Apple компаниясынан басқасы емес сияқты. Содан бері Super Bowl одан да көп болды. жай ғана басқа жарнама кеңістігі. Оның орнына, ол брендті тану және мақтану құқығының синониміне айналды. Жарнамаға келетін болсақ, бұл тамаша орын.
Бұл Super Bowl жарнамалары қаншалықты қымбат?
1967 жылдан бері Super Bowl жарнамаларының бағалары айтарлықтай өсті деп айтуға болады. Шын мәнінде, 1995 жылға қарай оның құны 1 миллион доллардан асты. NBC мәліметі бойынша, 2015 жылға қарай 30 секундтық орынның мөлшерлемесі 4,25 миллион долларға дейін өсті, ал бұл көрсеткіш 2021 жылы 5,6 миллион долларға дейін өсе берді.
Бұл жарнамалық роликтер үшін қыруар ақша жұмсаған компаниялардың (оның ішінде Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide және Hyundai бар) саны дәлел.
Осы компаниялардың кейбірі COVID-19 пандемиясына байланысты 2021 жылы Super Bowl шығындарын уақытша тоқтатуға шешім қабылдағанымен, көпшілігі 2022 жылы оралған сияқты және олардың жарнамалары бұрынғыдан да үлкен (және қымбатырақ) болып шықты.
Сонымен, Super Bowl жарнамалары неге сонша қымбат?
Super Bowl жарнама бағалары басқа оқиғаларға қарағанда жоғарырақ болады, өйткені олар брендтерге олардың жарнамалары тек 30 немесе 60 секунд ішінде көрсетілсе де, олардың көп әсер қалдыруына кепілдік бере алады.2021 жылы Тампа-Бэй Бакканерс пен Канзас-Сити Чифс арасындағы ойынды көруге кемінде 91,63 миллион адам келген.
Сандық көруді қосқанда, көрермендер саны 102,1 миллионға жетуі мүмкін деп есептеледі. Бұл Super Bowl-ті жылдың ең көп қаралған оқиғаларының біріне айналдырады.
Сонымен бірге, бұл көп ақша жұмсайтын жарнама берушілер де ойыннан кейін жарнамаларды (және кейде оның жұлдыздары) шуыл тудыруды жалғастыратындықтан, одан әрі жарнамадан пайда көреді. Осылайша, миллиондаған ақша жұмсауға тура келсе де, Coca-Cola, McDonald's және тағы басқалары сияқты брендтер күннің соңында әлі де жақсы мәмілеге қол жеткіземіз деп сенеді.
Бір тізім әлі де қымбат Super Bowl жарнамаларына дейін қызып тұрған жоқ
Бірнеше компания Super Bowl жарнамасына миллиондаған ақша жұмсау оңай емес деп есептесе де, актер және бизнесмен Райан Рейнольдс басқаша ойлайды. Daredevil жұлдызы бюджеттік ұяшық провайдерінің иесі болғаннан бері Super Bowl жарнамаларына деген сезімін үнемі айтып жүрді.
Осылайша айтқанда, Минт Super Bowl жарнамалық ойынына кем дегенде бір рет қосылғанын атап өткен жөн. Бұл компания 2019 жылы қалың сүтке назар аударуды шешкен кезде болды. Рейнольдс қаншалықты күлкілі болса да, A-тізімі оны мойындай алмайды, өйткені Рейнольдс компанияны сол жылдың соңында ғана иеленді.
Сол уақыттан бері актер Super Bowl кезінде жарнамаға байланысты шығындардан аулақ болу керек, осылайша Mint өз тұтынушыларына көбірек үнемдей алады. Шын мәнінде, осы жылы компания Upcycled деп аталатын жарнаманы шығарды, онда ол 2021 жылдың қараша айындағы жарнамасының ескі бейнелерін аударды.
Сонымен қатар, Mint компаниясы жарнаманы одан да көп үнемдеуге кепілдік беру үшін өз жарнамасын ойын алдындағы әлдеқайда ертерек орналастыруды таңдады. «Алдын ала ойын біз үшін өте саналы таңдау болды», - деді Mint Mobile CMO Арон Норт Fierce Wireless-ке. «Біз үнемдеуді тұтынушыларымызға беру үшін әрқашан шығындарымызды азайту жолдарын белсенді түрде іздейміз.”
Сонымен қатар, Рейнольдс биылғы Super Bowl жарнамаларына қатысқанын атап өткен жөн. Жаңадан бастаушылар үшін ол Netflix жарнамасында пайда болды, онда өзінің алдағы фильмі «Адам жобасы» (актерлік құрамға Дженнифер Гарнер, Зои Салдана және Марк Руффало кіреді )
Сонымен бірге актер McDonald's фильмінде Grimace дауысын салғанын растады.
