Тамаша тележарнама неден тұрады? Бұл 2016 жылғы әйгілі Super Bowl ойынын ойлап тапқан кезде, әйгілі (және бір уақытта қорқынышты) Puppy Monkey Baby жарнамасын жасаушылар осыны талқылады. Әрине, Super Bowl кез келген жерде, кез келген уақытта ең таңғаларлық, есте қаларлық және шынымен де керемет жарнамалық роликтерді көрсетуімен танымал. Адамдардың көпшілігі жарнамаларды көруді жек көретінін және олардан аулақ болу үшін кабельдік теледидардан бас тартқанын ескерсек, миллиондаған адамдардың Super Bowl жарнамаларын көруді таңдағаны бір нәрсені аңғартады.
Супер Боулдың ең жақсы жарнамаларының көпшілігінде және жалпы жарнамаларда атақты адамдар болғанымен, Puppy Monkey Baby авторлары жұлдызды көрсету мүмкіндігінен аулақ болды. Тіпті Сникерс марқұм Бетти Уайтты Super Bowl алаңына шығаруға сенімді болды. Оның орнына олар Mountain Dew энергетикалық сусыны Kickstart сатуға көмектесу үшін терең есте қаларлық нәрсені ойлап табуға тырысты. Нәтижесі БАҚ-тың дүрбелеңі болды. Барлығы күшік маймыл баласы туралы айтып жатты. Қазіргі уақытта адамдар Puppy Monkey Baby не жарнамалағанын есіне алмаса да, олар, әрине, тіршілік иесін есте сақтайды. Өйткені, мұндайды байқамау қиын. Міне, Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl дақтарының шынайы шығу тегі…
Күшік маймыл балаға арналған идея таныс супербоул жарнама троптарына негізделген
Күшік маймыл баласына реакция екіге бөлінді. Барлығы бұл туралы айтып жатқанда, көрермендердің жартысы маймыл баласының бетін жалап, билейтін күшіктің қаншалықты таңғажайып екеніне таң қалды, ал екінші жартысы таза түрде жиіркенішті болды. Бақытымызға орай, MEL журналының таңғажайып ауызша тарихына сәйкес, Монти Пера мен Дон Маршалл Вильгельмидің авторлары дәл осылай жауап берген.
Монти мен Дон McCann-да жарнама саласында жұмыс істеп жүргенде танысқан, содан кейін BBDO жарнама агенттігіне ауысты, ол 2016 жылы Mountain Dew компаниясымен бірге жұмыс істеп, нәтижесінде Puppy Monkey Baby пайда болды.
"Күшік маймыл сәбиі - Mountain Dew үшін бірінші тапсырмамыз. Біз басқа есепшотта болдық және біз шілдеде немесе тамызда Супербоулға дейін қоңырау шалдық және осы тапсырманы орындадық ", - деп түсіндірді Дон MEL журналына. "Алғашында біз бұл Super Bowl жарнамасы екенін білмедік. Біз бұл теледидар алаңы екенін білдік, бірақ олар бұл Super Bowl ойыны болатынын әлі шешкен жоқ, сондықтан біз жай ғана өз ойынымызды жалғастырдық. концепция жасауға тырысып жатқан бизнес. Сосын бізге қоңырау шалып, бұл Super Bowl үшін екенін айтты, ол барлығын жақсы көреді. Клиент үшін Super Bowl ұтысы өте үлкен. Бұл олардың жасай алатын ең үлкен теледидар инвестициясы болуы мүмкін, себебі Бұл жыл ішінде адамдар жарнамаға назар аударатын бірнеше кезеңнің бірі. Сонымен, бренд біреуін жасауды таңдағанда, олардың іздейтіні - назар аударту - олар туралы сөйлескісі келеді."
Донның айтуы бойынша, жарнама әлемінде Super Bowl дақтары сүйкімді күшіктер, сәбилер және шынымен де ақымақ нәрселер туралы болатыны туралы әңгіме бар. Тіпті жарнамаға түскен маймылдар да аз емес. Неліктен? Өйткені күшіктер, маймылдар және сәбилер өте сүйкімді және заттарды сата алады… әсіресе олар керемет нәрсе жасап жатқанда.
Бұл Super Bowl жарнамасының барлық таныс троптары. Бұл жарнама есептегіштері мен сала осы заттарды өлшеу үшін қолданатын әртүрлі рейтинг жүйелерін жеңіп алатындар. Креативті адамдар үшін бұл мейірімді болады. Баланың сөйлейтіні, маймылдың немесе иттің болуы деген клише болғандықтан, біз: «Олардың барлығын қолданып көрейік» деп ойладық», - деді Монти.
Троптар күшік маймыл сәбиінің дақтарына шабыт берді. Әзілден басталған идея көп ұзамай өз өмірін алып кетті.
Бұл әзіл ретінде басталғанымен, бұл өнім үшін кездейсоқ болды, өйткені стратегиялық тұрғыдан Mountain Dew Kickstart-та мына үш негізгі ингредиенттер бар: Mountain Dew, кофеин және жеміс шырыны - немесе, бір нәрсе жай ғана әрең заңды жеміс шырыны болды. Дон бұл байланысты тапқаннан кейін, біз бұл жай ғана ақымақ идея емес шығар деп ойладық », - деп түсіндірді Монти.
Монти мен Донның бастықтары да идеяны қабылдады. Puppy Monkey Baby дизайны бірнеше өзгерістерден өтуге мәжбүр болғанымен, олар өз аудиториясын қорқытудан қорқады. Олар бұл идеяны Mountain Dew-ке ұсынғанда, жауап бірден "Иә" болды.
Коммерциялық сынақ және күшік маймыл баласына жауап
Өкінішке орай, жарнама шығарылғанға дейін өте нашар сынақтан өтті.
"Тестілеудің әртүрлі түрлері бар, бірақ "Күшік маймыл баласы" жағдайында біз анимациялық деп аталатын нәрсені жасадық, бұл сіздің жарнамаңыздың шын мәнінде төмен фигуралы анимациялық нұсқасы. Бұл режиссерді жалдамас бұрын. немесе кез келген нәрсе, сондықтан бұл тек бізден және біз не туралы ойлаймыз », - деді Монти. "Mountain Dew тестілеу кезінде де, ішкі жағынан да мойындарынан айырылды. Mountain Dew Pepsi компаниясына тиесілі және Pepsi көптеген консервативті жарнамамен айналысады, сондықтан Mountain Dew брендінің менеджері Грег Лайонс оны сол жерде сатуға мәжбүр болды. Бұл үлкен батылдықты қажет етті."
Біртүрлі аниматроникалық күшік жасап, жарнаманы түсіргеннен кейін ол 2016 жылы эфирге шығып, әлемді дүр сілкіндірді. Шығарылғаннан кейін Puppy Monkey Baby мемдерге, жұмсақ ойыншықтарға, туған күн торттарының дизайнына, Хэллоуин костюмдеріне және ең бастысы, Super Bowl көрермендерінің үрейлі ұрпақтарына айналды.
