Адамдар Джо Роган Говард Стерн жекпе-жекке келе бастағанға дейін уақыт мәселесі болды. подкасттар мен радио әлемінде екі үлкен атау жоқ. Әрине, Бен Шапиро сияқты даулы саяси тұлғалар үлкен аудиторияға ие болды, бірақ ойын-сауыққа келетін болсақ, ол шынымен Джо мен Ховардқа түседі. Мұра және, әрине, таза құндылық тұрғысынан Ховардтың артықшылығы бар. Ол шамамен 40 жыл бойы өзінің әйгілі Ховард Стерн шоуын (немесе оның кейбір нұсқасын) өткізді. Ал адам бизнестегі басқа тұлғаларға ұқсамайтын билікке ие. Бірақ қазіргі уақытта, Джо Роган жеңетін адам сияқты.
Оны жақсы көріңіз немесе жек көріңіз, Джоның бүкіл ұрпаққа әсері бар екенін жоққа шығаруға болмайды. Сондай-ақ ол жақында Spotify-пен ауқымды келісім жасаса да, YouTube аудиториясын ақылды түрде пайдалана алды. Бірақ сөзге келгенде кім тиімді? Ең ықпалды кім? Ең көп аудитория кімде?
2022 жылдың 7 сәуірінде жаңартылды: Тыңдаушылардың нақты санын анықтау өте қиын болғанымен, соңғы айларда Штерннің аудиториясы азайған болуы мүмкін; Statista мәліметтері бойынша, Sirius XM радиосына жазылушылардың саны 2019 жылдың соңында 35 миллионға жетті, ал содан бері бұл сан шамамен 34 миллионға дейін төмендеді. Бұл үлкен құлдырау емес, бірақ Sirius XM жазылушылардың саны 2011 жылдан 2019 жылға дейін жыл сайын өсіп отырғанын ескеру маңызды, сондықтан олардың жазылушылардың базасы енді өспейді.
Сонымен бірге, Джо Роганның подкасттары Spotify-те дау тудыруда, өйткені бірнеше әртістер Роганның кесірінен қызметтен музыкаларын қызметтен алып тастауды сұрады. Бұл музыканттар Джо Роганға көпшілікке жалған ақпарат тарату үшін төлейтін платформаны қолдағысы келмейді. Роган Spotify-тен кешірім сұрауға мәжбүр болды. Бұл даудың бәрі Роганның тыңдармандарына қалай әсер еткені белгісіз. Бұл, әрине, Роган үшін жақсы көрінбейді, бірақ олар айтқандай, көбінесе жаман пиар болмайды.
Ховард Стерннің өлмес әсері
Ховард Стерн маңызды емес… Кем дегенде, бұл оның бұрынғы жанкүйерлерінің кейбірі Джо-Роганға фанаттардың пікірі. Ақыр соңында, бұл топтың бір бөлігі Ховард шоуынан бас тартқан жанкүйерлер болып табылады, өйткені жүргізуші өзінің таңқаларлық күндерінен бері жеке және шығармашылық өзгерістерден өтті. Ховард әлі күнге дейін өзінің өрескел әзіл-қалжыңын, даулы әзіл-қалжыңын жақсы көретіні анық және ол жасандылықтан тыс емес, әсіресе мәдениеттен бас тарту дәуірінде. Бірақ, ол өз империясын құрған ашықтан-ашық ойын-сауықшы емес.
Әрине, Ховард креативті дамуға ақылды болды. Тіпті Джо өзінің подкастында осылай деді. Бұл Говард спутниктік радионың цензурасыз әлеміне көшкен кезде, корпоративтік костюмдер мен жарнама берушілерді дірілдеп жіберуге ешқандай себеп жоқ еді. Ешқандай салдары жоқ адамды таң қалдырудың мәні жоқ.
Орнына Ховард жұмыс істегенін, негізінен орынсыз және күлкілі қызметкерлердің еркелігін сақтауды ұйғарды және ойын-сауық тарихындағы ең жақсы атақты адамдардың сұхбаттарын қосты. Бұл адам адамдардан ақпаратты қалай алуға болатынын біледі… Ал егер Ховардтың бұрынғы жанкүйерлері өздерінің менсінбеушіліктерін байқаса, олар Ховардтың апта сайын дерлік жаңалықтарда болатынын байқайды… Неге? Өйткені оның шоуына қатысатын әрбір атақты Ховард олардан шыққан қандай да бір ашудың арқасында әрбір басылымның бірінші бетінде сыланған.
Әрине, Ховард өзінің саяси ұстанымдарына байланысты да маңызды… жақында оның Джомен (байқаусызда) қақтығысуына себеп болған ұстанымдар. Әрбір оқырман білетіндей, екеуі вакциналардың құндылығы туралы мүлдем келіспейді. Ховардтың тым жеңілдетілгеніне немесе вакцинациядан бас тартқандар туралы қатыгез пікірлеріне қарамастан, оның жағында ғылым бар сияқты. Бір қызығы, оның жуырда екпе алмаған адамға шашқан қышқылы көптеген адамдар оны жоғалтты деп мәлімдеген энергиямен бірдей.
Ховард Стерннің қанша тыңдаушысы бар?
Өзгеріс пен ең адал жанкүйерлеріне адал болып қалу қабілетінің, сондай-ақ жаңа жанкүйерлерге есік ашу қабілетінің арқасында Ховардтың аудиториясы миллиондаған болып қалады. statistic.com мәліметтері бойынша, 2006 жылы Ховард бұл форматқа көшкенге дейін Sirius спутниктік радиосының 600 000 жазылушысы болған. Жазылушылар 2019 жылдың соңында 35 миллионға жетті, ал қазір SiriusXM Pandora-ның 34 миллионға жуық жазылушысы бар. Әрине, бұған көптеген музыкалық арналарды, саясатты және спортты тыңдайтын адамдар кіреді… Бірақ Ховард оларға мүмкіндік бермесе және өз аудиториясын жинамаса, компания жалғаспас еді.
Говард жердегі радиода болған кезде оның рейтингтерін көру оңай болды… оның шыңында оны күніне 20 миллион адам тыңдайтын. Енді сарапшылардың айтуынша, оның әрбір шоуын кем дегенде бірнеше миллион тыңдайды, ал тағы бірнеше миллион тыңдайды. SiriusXM оның құндылығы мен өзектілігін анық көреді, өйткені олар оның 2019 жылғы шоуы үшін жылына 90 миллион доллардан астам қаражат бөлді. Оның 2020 жылы 5 жылға ұзартылуынан кейін бұл сан 100 миллион доллардан асып кетті, дейді Page Six.
Сонымен, соңғы бағалау… шамамен 10 миллион тыңдаушы.
Джо Роганның аудиториясы өте көп, бірақ ол көрінетіндей үлкен емес шығар
Аз ғана уақыт ішінде Джо Ховардтың аудиториясына бәсекелес болатын аудитория жинады. Дегенмен, Аустонияның айтуынша, бұл сан оның мансабындағы салыстырмалы кезеңде Ховардтан айырмашылығы азайып бара жатқан сияқты. Ховардтың 2020 жылғы жаңа келісіміне ұқсас Джоның подкасттары Spotify-тен 100 миллион долларлық үлкен келісім алды. Компания Джоның YouTube бейнелерінен миллиондаған қаралуын анық көрді және оның ақша табушы екенін білді. Қазіргі уақытта Джо Роган тәжірибесі Spotify-те бірінші орынға ие және теориялық тұрғыдан компанияның барлық 345 миллион пайдаланушысы оған қол жеткізе алады… Бірақ, Spotify-те назар аудару үшін бәсекелестіктің көптігін ескере отырып, Джоның аудиториясының саны оған жақын емес.
Әр басылымда Джоның ай сайын 200 миллионнан астам жүктеп алынғаны айтылғанымен, бұл міндетті түрде 200 миллион адамға сәйкес келмейді. Ал, The Verge басылымының хабарлауынша, Джоның қонақтарын белгісіз жерден абыройсыздыққа апару мүмкіндігі Spotify-ға қосылуына байланысты азайып кетті. Twitter жазылушыларының көбеюін және Google трендтерін қадағалаудың арқасында, қазір ол Spotify-да Джоның қонақтарына назар аударатын адамдар әлдеқайда аз. Соңғы бір жарым жылда Джоның өзін іздестіру оның вакциналары туралы айту арқылы жаңалықтар жасағанын қоспағанда, азайды. Негізінде, бұл дау-дамай оның жанкүйерлерінен тыс адамдарға қатыстылығын сақтайды.
Сонымен, соңғы нәтиже қандай? Ховард Стерн тыңдаушылар саны бойынша Джо Роганды жеңе ме?
Жоқ. Жоқ, енді.
Бірақ Ховард көп ұтылмайды… кешіріңіз, жек көретіндер…
The Washington Post мәліметі бойынша, сарапшылар Джоны 2021 жылдың басында 11 миллион адам белсенді түрде тыңдағанын және оның ай сайынғы 200 миллион жүктеп алуының басым көпшілігін құрайтынын айтады.
Ховард Стерн де, Джо Роган да таңдаған платформаларына және стильдеріне байланысты аудиториясын тарылтқанымен, олардың екеуінің де алдағы жылдарға өсу мүмкіндігі бар.
