«Отандық өнер ханшайымы» Марта Стюарт үйдегі қабілеттеріне сүйене отырып, ас әзірлеу және үй иесі болу дағдыларымен миллиондаған адамдарды қызықтыратын империя құрды. 80 жастағы іскер әйел 1999 жылы компания қор нарығына шыққанда миллиардер болып жарияланды. Алайда жағдай өзгеріп, Стюарттың таза құны қазір 400 миллион долларға дейін төмендеді. 2004 жылы Стюарт іс жүзінде сот төрелігіне кедергі келтірді, жалған мәлімдеме жасады және өтірік айтты деген айыппен түрмеде отырды - қылмыстары үшін 5 ай бойы үйде болды.
Сол уақыттан бері Мартаның Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа компаниясының құны үнемі жоғары және төмен жылжып, байлықта үлкен өзгерістерге ұшырады. Компания Марта түрмеге қамалғаннан кейін үлкен соққы алды және 1990 жылдардың соңынан бастап өзгермелі әлемдік экономикаға бейімделу үшін күресті. Сонымен, бүгінгі бизнес қанша тұрады?
6 Марта Стюарт кішкентайдан бастады
Кішіпейіл болғанына қарамастан, Марта әрқашан табысты болуға бел буды. Жас кезінде ол қосымша ақша табу үшін көп жұмыс істеді. Қысқа модельдік мансабынан кейін ол табысты тамақтандыру ісін тапты - ақырында серіктесін сатып алды.
5 Марта байланыс жасай бастады
Марта содан кейін тамақтандыру тәжірибесі негізінде рецепттер кітабын шығаруға мүмкіндік беретін күшті байланыстар жасады. «Көңіл көтеру» кітабы 1982 жылы шыққан кезде үлкен хит болды және 625 000 дана сатылды.
Марта өз ізін қалдырды және аяғын есікке мықтап кіргізді. Көп ұзамай ол тамақ дайындау бағдарламаларына тұрақты қатысып, танымал газеттерде мақалалар жаза бастады. Көп ұзамай ол бұқаралық ақпарат құралдарының сенсациясына айналды, адамдарға үй жасау мен кештерді өткізудің барлық элементтері бойынша кеңес берді. Оның танымалдығы кейінгі жылдары таңғажайып биіктерге жетті.
4 Марта Стюарт өзінің ауқымды бизнесін бастады
Енді танымал болған Марта табысын кеңейте бастады. Бірінші қадам: өзінің журналы. Марта Стюарт Ливинг 1990 жылы сөрелерге шықты және 2 миллионнан астам жазылумен миллиондаған оқырмандарды бірден тартты. Көп ұзамай Марта да өз есімін басқа да тауарлар тобына тіркеп, теледидар мен БАҚ-та үнемі көрініп тұрды, бұл оның профилін үнемі арттырып отырды.
Стюарт империясы өнімдердің әсерлі ассортиментін қамтыды. Көптеген жылдар бойы оның Kmart үй бұйымдарының эксклюзивті желісі болды, соның ішінде ыдыс-аяқ, жоғары сапалы аспаздық құралдар мен төсек-орын жабдықтары болды, сонымен қатар ол Sears-пен жұмыс істеді. Содан кейін Стюарт кілем плиткалары мен қолөнер материалдарын сата отырып, ерекше өнімдерге көшті. Парадтың айтуынша, Стюарттың шарап бренді, Wayfair-пен жиһаз топтамасы, Amazon-да фирмалық дүкені, QVC желісі, Costco-мен жаңа тағам желісі бар және каннабис брендінің кеңесшісі қызметін атқарады.
Парадқа сәйкес, Стюарт Марта Стюарт Омнимедиа табысының көп бөлігі оның брендингінен келетінін айтады. «Бізде шамамен 50-50 [өнім және басып шығару]. Біздің [пайда] маржамыз мерчандайзингте әлдеқайда жоғары. Бізге дизайн және бұйымдар жасау ұнайды. Біз оны жақсы білеміз. Біздің жеке дүкендеріміз болғанын қалаймыз. Дж. С. Пеннидің оқиғасы осылай пайда болды; бұл J. C. Penney ішінде 700 дүкенге ие болу мүмкіндігі болды. Менің қазір істегім келетіні - дербес дүкендер құру."
3 Марта Стюарт содан кейін өзінің жеке медиасына құқықтарды сатып алды
Бір қызығы, Марта өзінің журналы мен басқа да тауарларына оның аты-жөні барлығында болғанымен, оның құқықтарына ие болмады. 1997 жылы ол Time Warner құқығын сатып алуға мүмкіндік беретін 85 миллион долларды жинап алды. Журналды өз қанатының астына алып, Марта содан кейін Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа бизнесін ашуға кірісті. Көп ұзамай ол оны биржаға шығарды және өзін бір түнде миллиардерге айналдырды: оның бизнестегі 70% үлесі оны миллиард доллардан асады.
2 Марта Стюарт қанша тұрады?
Бір кездері миллиардер болғанына қарамастан, соңғы жылдары Мартаның байлығы құлдырады. 2020 жылы ол жарты миллиард долларға бағаланды - 400 миллион доллар. Стюарттың әсерлі сандары оны өте элиталық топқа орналастырады. Ол АҚШ-тағы ең бай әйелдердің бірі және медиа саласында Опра Уинфри (2,6 миллиард доллар) және Эллен ДеДженерес (600 миллион доллар) сияқты жұлдыздардан асып түседі.
1 Марта Стюарттың компаниясы қанша тұрады?
Мартаның компаниясы 2000 жылдары күресіп, тұрақты түрде құндылығын жоғалта бастады. Стюарт инсайдерлік саудамен қамауға алынып, сотталғаннан кейін Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа акциялары құлдырап кетті және медиа тұлғаның акциялары 2002 жылдың қазан айына қарай 591 миллион доллардан 162 миллион долларға дейін өсті. 2006 жылдың қаңтарында олар бар болғаны 330 миллион долларға бағаланды.
2015 жылы Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа Sequential Brands Group (SQBG) компаниясының 350 миллион доллардан сәл азына сатып алуына келісті. Төрт жылдан кейін Marquee Brands Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа компаниясын 175 миллион долларға сатып алды - компанияның құны тағы екі есе төмендеді.
