Тағы бір аптада тағы бір атақты бренд интернет сөрелеріне шықты. Бұл жолы "Good as Hell" поп-әншісі Lizzo бизнесте бағын сынау кезегі келді, ол Fabletics-пен серіктестікте өзінің эксклюзивті Yitty брендін желіде іске қосып, сатып алушыларға қол жеткізуге мүмкіндік берді. купальниктердің, фигураның және белсенді киімнің эксклюзивті ассортиментінде. Брендтің назары инклюзивтілікке бағытталған. Lizzo, өзі үлкен өлшемді әйел, тұтынушылардың кең спектрін қызықтырғысы келді және XS-тен 6X өлшемдеріне дейінгі диапазонды әзірледі. Бренд туралы бәрі Лиццоның жеке тәжірибесі мен импульстарына негізделген - тіпті Yitty есімі де жұлдыздың балалық лақап аты. Үш жыл бойы танымал әнші өзінің жаңа кәсіпорнына көп уақыт пен күш жұмсағаны анық. Бірақ толып жатқан нарықта ол Ким Кардашьянның Skims және Рианнаның Savage X Fenty желісі сияқтылармен бәсекеге түсе ала ма?
Міне, жанкүйерлер мен кәсіби шолушылардың Lizzo-ның жаңа онлайн бренді туралы айтқандарының жиынтығы.
8 Лиццо өзінің дене имиджімен күресуінен шабыттанды
Лиззоның өмір бойы тәжірибесі, кішірек болу үшін үнемі қысымды сезінгендіктен, оның Yitty-ді іске қосу туралы шешімі түрткі болды. «Теледидар мен журналдар арқылы маған үнемі менің денемнің жеткіліксіздігі туралы айтылып жатқанын сезіндім», - деп түсіндірді ол «және «қолайлы» деп санау үшін мен оны қандай да бір күйге келтіруге тура келді. сұлулық архетипі. Осыған байланысты мен ұзақ уақыт бойы фигуралар киіп жүрмін, мүмкін бесінші немесе алтыншы сыныпта оқып жүрген кезімнен.”
“Мен ешкім кигісі келмейтін бұл қайғылы, шектеуші фигураны көруден шаршадым. Менде «бұл туралы кім бірдеңе істей алады?» деген ойға қалдым. Мен әйелдерге қайтадан өздерін кешірімсіз жақсы сезінуге мүмкіндік беруді шештім», - деді Лиззо.
7 Yitty барлығын қызықтыруға арналған
Егер Лиззо мүмкіндігінше көп әлеуетті тұтынушыларды тартуды көздесе, оның өлшемді анықтау тәсілі жақсы тактика болып көрінеді. Оның айтуынша, оның өлшемдерінің кең ауқымы толығымен қамтылып, сатып алушылар өздерін жайлы сезінуге арналған.
"Өлшем туралы осы сызықтық жолмен ойлаудың орнына, [Yitty] бұл туралы әркім қатысатын спектрде ойлайды [Yitty] өлшемі - олардың өлшемі […] бұл жоғары емес, ол төмен емес. Бұл үлкен емес., бұл кішкентай емес. Бұл тек сіздің өлшеміңіз, - деп түсіндіреді Лиззо.
6 Стратегия сәтті болды
Бұл тәсіл сәтті болды, сонымен қатар көптеген жанкүйерлер сайттағы өлшемдердің үлкеннен кішіге, әдеттегі кішкентайдан үлкенге емес, кері тізбесі керемет сергітетін және жаңашыл екенін айтты.
'@lizzo's Yitty олардың өлшемдерін «6X-XS» деп санайды (керісінше емес) және менің ойымша, тым көп адамдар оның тұжырымдамада қаншалықты монументалды және инклюзивті екенін түсінбейді. Мен оны жақсы көремін.' Twitter-де бір тұтынушы жазды.
5 Бастапқыда тіс шығару проблемалары болды
Yitty осы айда ғана іске қосылды және көптеген жаңа брендтерде әдеттегідей, тістің шығуына байланысты мәселелер болған сияқты.
'Басқа біреудің @Yitty тапсырысынан бас тартылды ма? Барлық 8 элемент. Бір сатып алушы желіде ашуланып жазды.
4 Көптеген тұтынушылар сатып алғандарына риза болды
Сайтқа ағылғандардың көбі тауарларына риза болып кеткен сияқты:
'Мен өткен жылы Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims және Yitty брендтерінен көкірекшелерді сатып алдым және Yitty көкірекшелері FAR бойынша ең жақсы сай келеді. Керемет, @lizzo менің тиынымды алды, - деп жазды бір тұтынушы қуана.
3 Басқалары даналардың тым қымбат екеніне шағымданды
Лиззо бай және ұмтылатын тұтынушыларды қызықтырғысы келетін акцияларымен орташа бағаға назар аударған сияқты. Өкінішке орай, бұл көптеген адамдардың бағасын арзандағанын білдірді
'Мен Иттиді жақсы көремін және олардың өнімдерінің семіз қыз сияқты нашар болғанын қалаймын, бірақ екі іш киімді сатып алу өте қиын: (бұл 50 долларға екі трусика алатын басқа брендтермен бірдей… i lizzo-ны жақсы көремін және брендті жақсы көремін және оның өз бағасын өзгертеді деп күтпеу керек, бұл жай ғана таңқаларлық', деді бір Twitter қолданушысы.
2 Көбіне Yitty мүшелік жүйесі таң қалды
Savage X Fenty сияқты ұқсас брендтер сияқты, Yitty сатып алушыларды акция бағасының төмендеуіне айырбас ретінде ай сайынғы мүшелік жарнаға жазылуға шақырады. Әрине, бұл жыртқыштық деп санайтын көпшілікті ренжітті.
Trustpilot пайдаланушысы қиындықты былай түсіндірді; «Бір нәрсені шолулар мен желідегі әңгімелер елемейтін сияқты, сізде мүшелік болуы керек. Бұл 50$ және ай сайын өткізіп алмасаңыз, олар сізден ақы алады. Бұл өте күрделі қосымша және ай сайынғы азық-түлік бюджеті 50$ болатын адам ретінде мүшелік мәселесі алдын ала болғанын қалаймын.'
1 Кәсіби шолушы оң баға берді
Бір Refinery29 шолушысы брендті тұтастай көңіл көншітпейді деп тапты және жалпы фигуралық киім кию тұжырымдамасын денеге жағымды әрекет ретінде сынады және тұтынушыларды мақтап, алдаған шағын өлшемді сынға алды.
'Бұл семіз адамның түсінгені, Yitty-дің 5X және 6X өлшемдері әдеттегіден кішірек болғандықтан, бренд бұл жерде жоқ инклюзивтілікті қолдан жасайды.'
Ол былай деп қосты: «Бірақ мен бұрыннан келе жатқан сұрақтан арыла алмаймын: фигуралар шынымен денеге оң әсер ете ала ма? Менің кішіпейіл пікірім бойынша, жауап үлкен майлы жоқ. Әсіресе дене костюмінің бағасы £69 [$87] болғанда.'
