Париждік сән орталығы Кристиан Диор Джонни Депптің жанкүйерлерінің өз өнімдерін сатып алуының артқанын байқады. «Кариб теңізі қарақшылары» жұлдызының жақтастары оған жасалған әділетсіз қарым-қатынасқа ренжіп, ол мақұлдаған қырынудан кейінгі қыруардың үлкен мөлшерін сатып алу үшін күш жинады.
Ұлыбритания соты әйелін ұрып-соғады деген айыптауларды «өте шындық» деп тапқан соң, басқалары Деппті тастап кеткенімен, Диор жұлдызды жақтап қалды. Бұл атақты адамдармен қарым-қатынаста әрқашан жолы бола бермейтін француз тобы үшін жақсы жаңалық болды.
Пандемия кезінде 2020 жылы Парижде жаңа флагмандық дүкенді батыл іске қосқан сән үйі құлыпқа қарамастан, жарнаманың инновациялық әдістерін ойлап тапты. Dior эксклюзивті фильм түріндегі күз/қыс 20-21 топтамасын таныстырды. Және ол керемет жұмыс істеді.
Басқа брендтер сияқты, Dior өз ұсыныстарына назар аудару үшін атақты адамдармен байланысына сүйенеді. Кейбір атақты адамдар кейде өте оғаш өнімдерді мақұлдаса да, орасан зор ақша табады, бұл ұтымды жағдай. Дегенмен, бір мақұлдау брендтің өзі үшін жақсы болмады.
Dior-пен жұмыс істеу - ерекше артықшылық
Компанияның сәнді брендтер нарығындағы мәртебесінің нәтижесінде, Dior атақты адамдар үшін сұранысқа ие болды. Осы жылдар ішінде Dior брендінің елшілері қатарына Исабел Аджани, Джуд Лоу, Мила Кунис, Роберт Паттинсон, Натали Портман және Рианна сияқты A-тізіміне енген атақты адамдар болды.
Dior айтуынша, олардың бренд елшілері олардың жеке ерекшеліктеріне сәйкес келетін нақты өнімді көрсету үшін таңдалады. Осылайша, атақты адамдар мақұлдаған парфюмерия немесе аксессуарлар әрқашан белгілі бір спикер моделімен байланысты болады. Бұл екі тарап үшін де тиімді мәміле.
Осы қосылымдардың кейбірі басқаларға қарағанда жақсы жұмыс істейді. Сән үйінің он алты жылдан астам уақыт бойы брендпен байланысы бар актриса Шарлиз Теронмен байланысы бар.
Жарнама беруші үшін қауіпті нәрсе әрқашан ойлағандай бола бермейді.
Дженнифер Лоуренс Dior-пен байланысы үшін көптеген оң пікірлер алды. Дегенмен, ол брендке басқаша түрде назар аударды.
Оскар туралы ең көп талқыланған сәттердің біріне айналған кезде Дженнифер «Silver Linings Playbook» фильміндегі рөлі үшін 2013 жылдың «Үздік әйел рөлі» сыйлығын алу үшін сахнаға бара жатқанда тайды. Оның Dior көйлегі күзді жұмсартып, тақырыптарға айналды. Бірде: 'Dior-да құлаудан асқан талғампаз ештеңе жоқ'
Кейбір оқиғалар Dior үшін әлдеқайда зиян болды
Дженнифердің Лоуренс оқиғасы теріс пиар туғызбады. Ол өз құрдастары мен жұртшылық арасында танымал және журналистер құлдырауға оң әсер етті. Өкінішке орай, бұл әрдайым бола бермейді және Dior брендінің кейбір елшілері жақсы жұмыс істемеді.
2008 жылы люкс тауарларды сатушы халықаралық наразылықтан кейін Қытайдағы сауда орындарынан Шэрон Стоун бейнеленген барлық жарнамаларды алып тастауға мәжбүр болды. Актриса Қытайдың оңтүстік-батысындағы жер сілкінісін Бейжіңнің Тибетті басып алуының нәтижесінде тартылған «жаман карманың» нәтижесі болды деген пікірі үшін жаппай наразылық тудырды.
Қытай азаматтары Dior брендінің елшісінің кем дегенде 70 000 адамның өмірін қиған оқиғаға қатысты немқұрайлылығына таң қалды және ашуланды.
Люкс тауарлары индустриясының ең жылдам дамып келе жатқан нарықтарының біріндегі тұтынушылардың реакциясынан қорқып, Диор Стоунның пікірлерінен бірден алшақтады, ал актриса кейінірек оның сезімталдығы үшін кешірім сұрап, көпшілік алдында мәлімдеме жасады.
Dior Қытайда тағы бір дағдарысқа тап болды
2017 жылы компания Dior компаниясының Қытайдағы алғашқы бренд елшісі болып жергілікті актриса Янг Йингті (англ. Angelababy) тағайындағаннан кейін қытайлық желілік қоғамдастықтың қатал сынына ұшырады.
Янг, «Қытайдың Ким Кардашян» лақап аты бар және «Ангелабаби» деген атпен белгілі елдегі даулы тұлға. 2014 жылы «Асығыңыз, аға» реалити-сериалында атақ-даңққа ие болғаннан кейін, ол өзінің үйлену тойына 31 миллион доллар жұмсағанымен танымал болды, бірақ бұл көпшіліктің көңілінен шықпады.
Ол Қытайда пластикалық ота жасатқанын мәлімдеген клиниканы сотқа бергеннен кейін одан да танымал бола бастады. Іс бірнеше жылға созылды және Янға көп ізбасарлар жинай алмады.
Қанағаттанбаған Dior жанкүйерлері Янды бренд елшісі ретінде пайдалану туралы шешімге шағымдарын білдірді. Реалити-жұлдыз сөзсіз әдемі болғанымен, көпшілік оның брендке лайықты екеніне сенбеді. Weibo-дағы бір пост: «Неге Dior өзінің жоғары деңгейдегі қоғамдық имиджін жоюды шешті?»
Тағы бір жанкүйер «Dior шынымен Angelababy сатылымын арттыра алатынына сене ме? Бренд осындай шешім қабылдағанда нарықты көбірек зерттеуі керек.»
Көптеген жанкүйерлер Yang жойылмаса, Dior өнімдеріне бойкот жариялаймыз деп қорқытты. Бұл мәселеде компания үнсіз қалды. Бірақ алғашқы хабарландырудан кейін олар өздерінің ресми аккаунттарында Янг туралы басқа пікір қалдырмады.
Christian Dior бетінен іздеуде реалити жұлдызының қазіргі уақытта өнімдерді қолдайтын фотосуреттері көрсетілмейді.
Мүмкін, бұл жолы Диор қауіпсіз ойнайтын шығар.
