Достар және әріптестер Йе мен Демна, бұрын Kanye West және Демна Гвасалия есімдерімен танымал, Gap жобасында күш біріктіруде. "Баленсиаганың креативті директоры Гап және Демнамен бірге жұмыс істеп, керемет өнімді барлық уақытта барлығына қолжетімді ету - бұл орындалатын арман", - деді ресми түрде Канье Уэст ретінде танымал суретші Vogue журналына.
Бұл қызықты топтама даулы рэпер мен креативті және саладағы ең ыстық брендтердің бірін біріктіреді. Ресми түрде жоба Yeezy Gap Engineered by Balenciaga деп аталады. Сіз серіктестік туралы Instagram желісінде жариялады.
Бірлескен жұмыс сәнде үлкен ақша табады
Демнаның өткен шілдеде Баленсиагаға арналған дебюттік кутюр жинағы барша жұртшылықтың қошеметіне бөленді. Дайын киім үлгісін көрсету үшін ол Париждегі қызыл кілемдегі премьерасы бар «Симпсондар» фильмінің шағын эпизодында серіктес болды.
Рэпер Йе болса, 2020 жылы Gap-пен 10 жылдық үлкен келісімге қол қойды. Қазіргі уақытта бірнеше туындысы ғана шығарылды, бірақ ол интрига мен толқуды жинады. Желіні алғаш рет өткен жазда сатылымға шыққанда, $200 дөңгелек күрте Gap веб-сайтында бұзылып, бірден сатылып кетті. Пиджак қайта сату сайттарында $7 800 бағасымен пайда болды.
Ынтымақтастық сән индустриясында брендтер үшін ең сәнді нәрсе болды. Fendi мен Versace серіктестігі сән әлемін дүр сілкіндірді, сондай-ақ Balenciaga мен Gucci 2021 жылдың күзінде «бұзу» белсендірілді.
Иконикалық брендтерден шыққан утилитарлық шабыттандырылған сән
Balenciaga-ны Gap бағасымен тамашалаңыз, бұл көптеген сәнқойларды қызықтырады. Сіз және Ким Кардашян жиі Balenciaga киіп жүрді және брендтің ең үлкен клиенттерінің бірі болды. Жақында оны Balenciaga дүкенінен сатып алып, құпиялылық үшін бүкіл дүкенді жауып жатқанын байқады.
Демна былай деп түсіндірді: «Бұл мүлдем басқа сынақ. Мен әрқашан утилитаризм мен Gap қолжетімділігін жоғары бағаладым. Шығармашылық тілімдегі кейбір сезімталдықтарды мен бөлісемін. Бұл жоба маған барлығы үшін утилитарлық сән жасау үшін [Ye-мен] күш біріктіруге мүмкіндік берді.»
Жұптың эстетикасы ұқсас. Демна былай дейді: «Біздің эстетикада белгілі бір қалалық минимализм мен поэзия бар [және] шекараларды басып өтуге деген ұмтылыс».
Демна Атланта мен Чикагодағы соңғы Ye's Donda тыңдау іс-шараларының сахналық жиынтықтары мен тікелей трансляцияларын шығармашылықпен басқарды және тауардың дизайнын жасады.
Бірінші Yeezy Gap Engineered by Balenciaga маусым айында, екіншісі жылдың соңында шығарылады деп күтілуде. Демна жақында актриса Джулия Фокспен бірге шыққаннан кейін газет беттерінде жарияланған рэпермен одан әрі серіктестік орнатуды жоққа шығарған жоқ.
«Мен білетін адамдар өте аз, әсіресе Ye's calibre, менің жұмысымды өте жақсы түсінеді. Ол мені жайлылық аймағымнан шығып, жақсы дизайнер болуға мәжбүр етеді. Бірлесіп жұмыс істегенде эго болмайды, жай ғана дамуға және керемет және жаңа нәрсе жасауға деген өзара ұмтылыс.
