Соңғы онжылдықта бірнеше атақты адамдар сұлулық пен макияж индустриясымен айналысуды ұйғарып, осы ойындағы ең ірі сала ойыншыларымен сәттіліктерін сынап көрді. Осы уақытқа дейін біз Селена Гомес, Рианна, Дженнифер Лопес, Ким Кардашян, Габриэль Юнион, Джеффри Стар және Кайли Дженнер Kylie Cosmetics-ті көрдік.
Бұл кәсіпорындардың көпшілігі атақты адамдар үшін үлкен табыс әкелді деп айтуға болады, олар сөзсіз миллиондаған долларларды жинады. Мұның жарқын мысалы - жұлдызды миллиардер еткен Рианнаның Fenty Beauty. Cosmopolitan айтуынша, оның таза құнының негізгі бөлігі брендтің арқасында. Басқа брендтермен салыстырғанда бұл тым нашар емес.
Алайда бұл брендтердің кейбірі басқаларына қарағанда табысты болды деп айтуға болады. Кейбіреулер өте табысты беделге ие болды, ал басқалары кері реакция мен сынға ұшырады.
Kylie Cosmetics негізін қалаушымен танымал болды
Ғаламторды бұзған өте сәтті бастапқы іске қосылуына қарамастан, Kylie Cosmetics де уақыт өте келе көптеген сынға ұшырады. Алдымен, Кайлидің өзінің сұлулық брендін сәтті шығарғанын көруден бастайық.
Бастапқыда Кайли бастапқыда суды сынап көру және оның өнімдерінің сатылатын-сатылмайтынын білу үшін әр өнім реңкінен небәрі 5 000 дана жасады. Алайда, көп ұзамай реалити жұлдызының алаңдайтын ештеңесі жоқ екені дәлелденетін еді. Оның Snapchat және басқа әлеуметтік медиа платформаларындағы онлайн-маркетингтік күш-жігерінің арқасында әйгілі ерін жинақтары бірнеше минут ішінде сатылып кетті. Бір кезде сайтқа келушілердің көп ағыны болғаны сонша, ол апатқа ұшырады.
Осындай сәтті іске қосудан кейін өндіріс 500 000 бірлікке дейін артты. Бұл серпін оның ассортиментіне көбірек реңктер мен ерін өнімдерін енгізген сайын жалғасады. Алайда, Кайли көп ұзамай бірінші кедергіге тап болады.
Оның ерін жинақтарының үлкен жетістіктеріне қарамастан, әр шығарылым сайын жанкүйерлер оның өнімдерінде сәйкессіздіктерді байқай бастады. Олардың көпшілігі Twitter-ге өздерінің көңілін қалдыру үшін, мүмкін өтемақы алуға үміттенген. Бұл келіспеушіліктердің кейбіреулері келген кезде бұралған зақымдалған ерін жылтырататын щеткалар мен ұсақталып келетін қола щеткалар болды.
Кейбір сатып алушылар тіпті қораптары мүлдем бос, ішінде өнім жоқ деп шағымданған. Осы мәселелердің кейбірі кейінірек түзетілгенімен, шағымдар әлі де брендтің жалпы беделіне нұқсан келтірді.
Жақында Кайли компанияның брендін өзгертуді ұйғарды, сонымен бірге Kylie Skin және Kylie Baby сияқты бірнеше жаңа топтамаларды шығарады. Бастапқыда оң пікірлер алғанымен, Кайли Скин де кері реакцияға ұшырады, содан бері пікірлер әртүрлі болды.
Кейбіреулер үшін 20 долларлық бет тазартқышы жарамдылық мерзімі біткенше қызара бастады, бұл көпшіліктің көңілін қалдырды, өйткені олар енді оны пайдалана алмайды. Дегенмен, брендтің нарықтағы басқа бәсекелестікке қалай қарсы тұрғанын көрейік.
Kylie косметика өнімдері әлі де бәсекелестікке қарсы тұра ма?
Осындай үлкен брендті қысқа мерзімде құру - бұл үлкен ерлік емес. Дегенмен, макияж және сұлулық кеңістігінде тұтынушылардың еңбекпен тапқан қолма-қол ақшасына бәсекелесетін көптеген бәсекелестер бар. Ең танымал брендтердің біріне Рианнаның Fenty Beauty, сондай-ақ Селена Гоместің сирек сұлулығы кіреді. Олардың қалай салыстыратынын көрейік.
Бағасына келетін болсақ, ерін далабысына қарасақ, үш бренд те өте ұқсас, Кайли ең қымбат болып табылады, оның еріндері 26 долларға сатылды. Дегенмен, бұл ерінге арналған контурды, сондай-ақ ерін далабы немесе жылтыратқышты қамтитынын есте ұстаған жөн. Селенаның ерінге арналған суфле жалпы құны $20, ал Кайлидің ерінге арналған жиынтықтарының бірі $29 тұрады. Салыстырмалы түрде алғанда, Рианна өнімге байланысты $18 және $28 долларды құрайды.
Жалпы Кайлидің ерінге арналған жинақтары жылдар бойы негізінен сапаға қатысты әртүрлі пікірлер алды. Дегенмен, сатып алушылардың көпшілігі өнімді ұнатып, ұсынатын сияқты. Дәл осындай пікір қалған екі брендте де көрінеді. Жалпы үш бренд те ерінге арналған өнімдерді сатып алушылардан 4 жұлдыздан астам баға алды.
Fenty Beauty және Kylie Cosmetics үшін көптеген сатып алушылар қайтарылмайтын өнімдер мен ұзақ күту уақытына қатысты мәселелерге тап болған сияқты. Өнімдердің сапасына қатысты кейбір шағымдар да бар, кейбіреулері Рианнаның Fenty брендін дәріханадағы макияжбен салыстырады.
Алайда, мұндай ірі фирмаларға қатысты күтуге болатын жағымсыз пікірлерге қарамастан, үш брендтің де коммерциялық табысқа жетуі Кайли мен Рианнаға жылына миллиондаған доллар әкелген сияқты.
Жалпы алғанда, тұтынушыларға қызмет көрсету бойынша Рианна мен Кайлидің брендтері кейін келе жатқан Селенаның «Сирек кездесетін сұлулығы» бірінші орынға шыққан сияқты.«Сирек кездесетін сұлулық» әдетте жанкүйерлерді таң қалдырды және олардың көпшілігі оның қайырымдылық пен психикалық денсаулығына арналған жұмысын жоғары бағалады. Дегенмен, жеке адам ретінде, сізге қай өнімдерді жақсы көретінін және қайсысын ақша үшін ең жақсы құндылық деп санайтыныңызды шешу сізге байланысты, өйткені көптеген өнімдер жан-жақты жоғары бағаланады. Сонымен қатар, басқа сұлулық гуруларының жалпы пікірлері негізінен оң болды.
Сұлулық брендтерін бастаған басқа атақты адамдар арасында Леди Гага, Джессика Альба, Ким Кардашян, Миранда Керр және Милли Бобби Браун бар, бірақ әзірге олардың ешқайсысы Король Кайлиге бәсекелес бола алмаған сияқты.
