Әрбір ірі жұлдыз косметика мен тері күтімі бойынша өз ассортиментін шығаратын сияқты, бүгінде атақты сұлулық брендтері он тиынға тең. Сондықтан нарықты дүр сілкіндіру және адамдар көп базарда сөйлесу үшін көп уақыт қажет. Селена Гомес, Rare Beauty компаниясының бас директоры, алайда, өз брендін ерекше етіп көрсете алған сияқты және сұлулық тұтынушысының кедергісіз, заманауи сұлулыққа деген ұмтылысын жүзеге асыра алған сияқты. әркімнің қажеттіліктерін қанағаттандыратын реңктері бар бренд. Әлеуметтік желі жаңа сатып алғандарына қуанған бақытты сатып алушыларға толы.
Сирек кездесетін сұлулықтың айналасында өте көп шу бар. Бірақ Селена Гоместің бренді қалай?
8 Сирек кездесетін сұлулық миллиондаған табыс әкелді
Селена 2020 жылы пандемияның ортасында өз брендін шығару үшін үлкен тәуекелге барды, бірақ құмар ойын өз жемісін берген сияқты. Өте жақсы болды.
Бірінші жылында Rare Beauty 60 миллион доллар табыс әкелді. Sephora және SpaceNK сатылымдары үлкен болды. Сол сияқты, бренд Instagram-да 3,1 миллионнан астам оқырман жинады.
7 Селенаның психикалық денсаулығы туралы хабарламасы сатып алушылардың көңілінен шықты
Селена Гомес көптеген жылдар бойы өзінің психикалық денсаулығына қатысты қиындықтары туралы ашық айтты және өз брендін қалыптастыру кезінде күресу мен қалпына келтіру тәжірибесін жалғастырғысы келді.
«Мен жеткілікті сексуалдық немесе салқын емес екенімді күні бойы естимін», - деп бөлісті Селена. «Сонымен, мен әрбір адамды өзі болуға шақыратын және белгілі бір жолмен көріну үшін қажетсіз қысымды жоюға көмектесетін бренд жасағым келді.»
“Сирек сұлулықты бастаған кездегі басты мақсатым қазіргі қоғамда көріп жүрген сұлулықтың шындыққа жанаспайтын стандарттарын бұзу болды. Бізге «мінсіз» болу үшін көп қысым бар - мен сұлулық туралы әңгімелерге қарсы тұру үшін «Сирек кездесетін сұлулықты» жасауды шештім. Пандемия кезінде іске қосудың өзіндік қиындықтары болғанымен, бұл қысым туралы әңгіме әрқашан маңызды.»
Оның тәсілі жанкүйерлер мен тұтынушылардың көңілінен шықты.
6 Өнімдердің ассортименті мен қолжетімділігі сәтті болды
14 санат пен 133 өнім қолжетімді. Rare Beauty-те барлығына бір нәрсе бар. Көптеген тұтынушылар өздерінің тері өңіне тамаша сәйкес келетін тоналды тоналды реңктерді табу туралы қуана бастады. Өнімдердің қолайлы бағасы да сатып алушылардың көңілінен шықты. Rare Beauty – қолжетімділігі жағынан өте сирек кездесетін бренд – бүкіл ассортиментте ештеңе 50 доллардан аспайды.
"Формулалар шынымен жеңіл екеніне көз жеткізумен қатар, біз кез келген өнімді әзірлеген кезде инклюзивтілік әрқашан басты назарда болады", - деп түсіндірді Селена, "бірақ әсіресе тоналды креммен және жасырғыш құралмен. Сондықтан біз тоналды крем мен жасырғыш реңктердің кең ауқымын шығаруды шештік. Мен «Сирек кездесетін сұлулық» қауымдастығының бір бөлігі болып табылатын әрбір адам Сефораға келгенде өздерін ұсынылғандай сезінетініне және өздеріне қажет нәрсені таба алатынына көз жеткізгім келді.»
5 адам брендтің қайырымдылық жұмысына да риза
Сирек кездесетін сұлулық сәтті болуының тағы бір себебі? Оның қайырымдылық сипаты. Сирек сұлулықты іске қосқан кезде Гомес сонымен қатар келесі 10 жылда психикалық денсаулық қызметтері үшін 100 миллион доллар жинауды жоспарлап отырған сирек әсер ету қорын бастады. Брендтің айтуынша, барлық сатылымның 1% психикалық денсаулыққа жұмсалады.
«Мен алаңдаушылық, депрессия және психикалық денсаулық туралы ашық түрде күрестім», - деді Гомес. «[Бірақ] мен өзім үшін жұмсаған уақыт шын мәнінде мен шығарған нәрселердің барлығына әсер етті. Мен ешкім айта алатынын немесе оған мән беретінін білмеймін, бірақ сіз менің бақытымның мөлшерін көре аласыз. маған не берілді және маған не берілді."
4 Кәсіби шолушылар макияж желісіне таң қалды
Кәсіби шолушылар өнімдердің сапасына да тәнті болды. Бердидегі бір жазушы өнім талдауын «бұл интуитивті өнімдер қарапайым себептермен макияж кеңістігінде шашырау жасайды: олар айтқанын жасайды және т.б.» деп қорытындылады. Басқа ірі рецензенттер де осындай жағымды нәрселер айтты"
3 Санаулы тұтынушылар ғана әсер қалдырды
Trustpilot қолданбасында «Сирек кездесетін сұлулық» жақсы 4,1 ұпай жинады, бірақ бір шолушы «шынымды айтсам, бұл орташа, сіз дәріханадағы макияждан бірдей көрініс пен сезімді ала аласыз» деп жазған бір шолушыға онша әсер қалдырмады.
«Макияж ешбір жағдайда қорқынышты емес», - деп қосты олар, «бірақ мен айтқанымдай, арзан макияж арқылы нақты көрініске қол жеткізуге болады. Айта кету керек, мен оның психикалық денсаулық туралы хабардар болуын және өз желісінің кейбір пайдасын осы мақсатқа жұмсағанын жақсы көремін, өйткені бұл керемет.'
2 Twitter бақытты тұтынушыларға толы
Әлеуметтік желіде тұтынушылар өнімдерді мақтап жатыр.
'Селена Гомес сирек сұлулықты жасаған кезде ойнап жүрген жоқ, - деді Twitter қолданушыларының бірі.
'Сирек кездесетін сұлулық таңғажайып, мен көп жылдар бойы іздегеннен кейін олардың тері реңіне сәйкес келетін тоналды кремі бар екеніне сене алмаймын, бірақ бұл жасырғыш құрал менің ессіз көз қапшықтарыма жеткіліксіз әсер етеді', - деп қосты тағы біреуі.
1 Бренд марапаттарға ие болды
Бренд марапаттау рингінде де жарқырап жүр. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022 байқауында "Үздік жалған бояу" номинациясын жеңіп алды. Жеңіс оның танымал, танымал өнім мәртебесін нығайтады.
