2008 жылы поп-сахнаға шыққалы бері Леди Гага музыка индустриясында өзі үшін үлкен табысты мансап құрып, ең көп талқыланатын есімдердің біріне айналды. уақыт. Bad Romance әншісі соңғы онжылдықта алты нөмірлі альбоммен және бес нөмір бірінші синглімен, сонымен қатар ән айту және актерлік шеберлігі үшін көптеген басқа марапаттармен хит-парадтарда көш бастады.
Барлық атақ-даңқы мен байлығына қарамастан, Гага сонымен қатар жанкүйерлеріне және бүкіл әлемге көрсеткен мейірімділігімен танымал. Ол тіпті психикалық денсаулыққа қарсы күрес туралы хабардарлықты арттыруға және мұқтаж адамдарға жақсырақ қолдау көрсету жүйесін құруға ақша жинауға көмектесу үшін «Осындай туылған» қорын құрды.
Гаганың соңғы кәсіпорны Haus Labs әншіні «даралықты қабылдау рухын құру және оны батыл макияж және дене өнері арқылы көрсету» туралы көзқарасымен сұлулық әлеміне бірден еніп кетті.
Haus Labs немен ерекшеленеді?
Сұлулық және косметика бренді 2019 жылы ғана шыққанымен, компания қазірдің өзінде үлкен ребрендингтен өтті. Маусым айында Гага Haus Labs-тың «тазалау» нұсқасын ашты, онда 2600-ден астам «жаман» ингредиенттер жойылып, жоғары өнімділікке қоса «теріге мейірімді» заттармен ауыстырылады.
Компания сондай-ақ өз веб-сайты арқылы жаңа таза өнімдердің «тері күтімі артықшылықтары бар косметика» екенін, бұл элемент брендті сынауға көбірек тұтынушыларды тартады және ұзақ мерзімді тұтынушылар болады деп үміттенеді. Компанияның болашағына қарап, Гага Haus Labs таза макияждың болашағы бола алады деп үміттенетінін айтты, өйткені олар басқа сұлулықпен салыстырғанда теріге пайда әкелетін жаңа және инновациялық шешімдер мен формулаларды ойлап тапты. өнімдер.
Ингредиенттер «саналы түрде таңдалған» және «қауіпсіз», сондай-ақ «тұрақты көздерден алынған табиғи және синтетикалық ингредиенттер» деп белгіленді. Тағы да, мұның бәрі оның "таза" ребрендингінің бір бөлігі.
Fashion Magazine-ге берген сұхбатында Гага былай деді: "Біз өз компаниямызда таза макияждың болашағымыз деп айтуды ұнатамыз және бұл бізді күн сайын ынталандырады. Біз сән өнерін қалай зерттейміз. таза ма? Қызықты, жаңашыл, футуристік формулаларды қалай табамыз?"
Макияж желісін жасаумен қатар, Гага мансабының басында макияж мен косметиканың басқа салаларында да айналысты. 2012 жылы ол өзінің алғашқы «Даңқ» деп аталатын парфюмериясын жасады, Гага оны «қымбат қалжың» сияқты иісі бар деп сипаттады. Парфюмерия унисекс парфюмериясы болды және оның көптеген жанкүйерлерінің көңілінен шыққандай көрінді, көптеген жанкүйерлер әлі де тоқтатылған парфюмерияға шағымдануда. Дегенмен, Bad Romance әншісінің қазіргі уақытта Eau De Gaga деп аталатын басқа парфюмериясы бар, бірақ ол жанкүйерлер арасында онша танымал емес сияқты.
Haus Labs жануарларды тексере ме?
Өніміндегі «жағымсыз» ингредиенттерді жоюмен қатар, Гага сонымен қатар Haus Labs-тың вегетариандық және қатыгездіксіз екеніне баса назар аударды. Бренд өз өнімдерін немесе ингредиенттерін жануарларға сынамайды және олар басқа компаниялардан олардың атынан сынауды сұрамайды. Жоқ, Haus Labs жануарларға сынақ жүргізбейді. Сонымен қатар, Haus Labs жеткізушілері жануарларға сынақ жүргізбейді. Олардың өнімдерінде жануарлардан алынған ингредиенттер немесе жанама өнімдер де жоқ.
Алайда, брендтің күш-жігері мұнымен шектелмейді. Жануарларда сынамаумен қатар, бренд өз өнімдерін материктік Қытайдағы дүкендерде сатпайды.
Бұл олардың жануарларды сынау талабынан аулақ бола алатынын және оның орнына тұтынушылардың вегетариандық және қатыгездіксіз өнімдеріне қол жеткізуі үшін өнімдерін онлайн электрондық коммерция платформалары арқылы сата алатынын білдіреді.
Haus Labs өнімдерін қайдан табуға болады?
Леди Гаганың Haus Labs компаниясы 2019 жылы Amazon-да іске қосылды, өнімдер тек дүниежүзілік интернет-дүкен арқылы қолжетімді. Дегенмен, бренд қайта шығарылғаннан бері, өнімдер енді Haus Labs веб-сайты арқылы және бренд алғаш рет тек 9 маусымда іске қосылған Sephora арқылы қолжетімді.
Бұл Гага үшін өте қызықты қадам болады, өйткені ол бұрын сұлулық сатушысымен серіктес болғысы келетінін айтқан, деп хабарлайды BAZAAR.com.
Бұл қадам сұлулық және косметика бренді үшін де стратегиялық қадам болған сияқты, сатылымдар Sephora-мен жылдық бөлшек саудадан 45 миллион доллардан 50 миллион долларға дейін жетеді деп күтілуде. Бұл Amazon платформасы арқылы сатылымдармен салыстырғанда айтарлықтай көп сома, оның жалпы сомасы шамамен $30 миллион доллар.
Өнімдерді Sephora-дан сатып алу мүмкіндігімен қатар, тұтынушылар өнімдерді тікелей Haus Labs сайтынан сатып ала алады, сома өте жоғары болса да, белгілі бір сомадан асатын болса да, тегін жеткізу ақысыз.
Басқа брендтер жақында «тазалау» қозғалысына бет бұрып, терімізге орнықты және қолайлы өнімдер жасауда. Мұның кейбір мысалдарына Kylie Skin жатады, ол өз өнімдері үшін вегетариандық құрамдарды қолдануға, сондай-ақ күмәнді химиялық заттарды кетіруге көшті. Алисия Кейс өзінің MakeYou брендін де жариялады. Тері күтімі жапсырмасы тек таза ингредиенттерді пайдалану үшін орнатылған.