'E. T.: The Extra-Terrestrial' фильмі сол кезде көптеген сыншыларды таң қалдырды. 1982 жылы аниматроника/қуыршақ бөтен планетаның жалғыз баласының анасы бар жалғыз бала асырап алғаны өте батыл болды.
Әрине, араға қырық жылдай уақыт өтсе де, оның бүгінгі күні де танымал фильм болып қалуы киноиндустрияда кейде мүмкіндікті пайдаланудың лайық екенін дәлелдейді. Әсіресе Дрю Бэрримор сияқты жұлдыздар үшін, ол бақытына орай Эллиоттың кішкентай әпкесінің мансабын бастаған рөлге ие болды.
Әйтсе де бұл жақсы сезім тудыратын оқиға емес. Стивен Спилберг 'E. T.' фильмімен хитке ие болғанымен, әлеуетті пайдалы пирогтың бір бөлігін ұсынғандардың бәрі қатысуды таңдаған жоқ. Яғни, экипаж жарнамалық серіктестік ұсынысымен кәмпит компаниясына хабарласты, бірақ біреу абсолютті қате шешім қабылдады.
'Э. Т.' Mars Co. компаниясына M&M's ұсыну мүмкіндігін ұсынды
Бұл тым жақсы қауесетке ұқсайды, бірақ бастапқыда Спилберг командасы M&M's компаниясының бас компаниясы Марсқа хабарласқаны расталды. Мақсат шоколад кәмпиттері бар жарнамалық мәміле жасасу болды, дейді Снопс.
Бірақ Марс жарнамалық келісім бойынша бірлесіп жұмыс істеу мүмкіндігіне «жоқ» деді. Бұл мәміле, әрине, оларға алдын ала 1 миллион долларды құрайтын еді, бұл «E. T.» жарнамасында. кәмпиттер жарнамалары арқылы. Дегенмен, олар M&M фильмінде көрсетілу үшін ақша төлемейтін еді.
Марс компаниясы бірнеше ондаған жылдар бойы өз-өзін сынаса керек, өйткені олар мүмкіндікті жіберіп алды және тағы бір кәмпит M&M-тің танымалдылық диаграммаларында жоғары көтерілді.
Марс науқаннан өткенде Херши «Иә» деді
Марс 'E. T.' ұсынысынан бас тартқанда, өндіруші компания ұқсас өнімі бар басқа кәмпит компаниясына ауысты -- Hershey's with Reese's Pieces. Херши келісімді таңдады, бұл оларға «E. T.» қолдануға мүмкіндік берді. өз жарнамаларында -- ол кезде біршама қауіпті, өйткені фильмнің қаншалықты танымал болатынын ешкім білмеген.
Естелері бұлыңғырлар үшін «E. T.» фильмінде Риздің бөліктерін не үшін пайдаланғанын қайталап көрейік; Эллиот Э. Т.-ны тартуға мәжбүр болды. шкафтан шықты, сондықтан ол тапсырманы орындау үшін кәмпиттердің ізін жасады.
Фильм түсірілгеннен кейін бірнеше апта өткен соң, Риздің бөліктерінің сатылымы «төбеден өтті», - деп атап өтті Снопс.
Бұны өнімді орналастырудың сәтсіздігі деп атаған Business Insider Марстың сатылымдарын керемет маржаға арттыруы мүмкін екенін атап өтті. Белгілі болғандай, Хершидің кірісі фильм шыққаннан кейін бірден 65 пайызға өсті.
Хершидің дұрыс шешім қабылдағаны анық, өйткені 'E. T.' әлі күнге дейін сату күші бар; «E. T.-дегі бала» мен қуыршақтың өзі жақында Comcast-тың жарнамасында пайда болды. Бірақ Марс «Seinfeld» өнімін орналастыру ұсынысын өткізіп жібере берді. Олар үшін өкінішті!
