2011 жылы кеңшардан Жәке дүниеге келді. Совхоздағы Джейк Стоун есімді хаки киген, шынайы өмірдегі қызметкер тек сүйкімді ғана емес, сонымен бірге күлкілі де жарнама жасауға көмектесті. Және ол көптеген адамдарда дұрыс нотаға ие болғаны сонша, ол ақырында ізбасарлар жинады.
Көрермендер кенеттен совхоздағы сүйікті Джейктің жанкүйерлердің сүйікті үлгісінің жаңа үлгісімен қайта өңделіп жатқанын көргенде, 2020 жылдың басына дейін қысқартылды.
Кейбір реакциялар оң болғанымен, совхоздағы Джейктің бұдан былай жарнамалық роликтерде ойнамайтынына қуанбағандар болды.
Екі Джейкстің арасындағы айырмашылықтар таң қалдырды. Совхоздан келген жаңа Жәке кәсіби актер және азшылық болатын. Елдің сол кездегі жағдайын және қазір қай жерде екенін ескере отырып, кеңшардағы Жәке совхоз әртүрлілікті қалағандықтан қайта өңделді ме деген сұрақ айнала бастады.
Алайда, қатаң түсірілім кестесін ескере отырып, совхоз рекастинг актердің брендтің жаңа бейнесін шығару талаптарын орындауға жақсырақ болатыны үшін ғана жасалғанына сенімді болды.
Совхоздағы жаңа Джейк әртүрлілікке арналған маркетингтік тактика бола ма, жоқ па деген мәліметтер осында.
Совхоздан шыққан жаңа Джейк әдейі салынбаған
Совхоздағы жаңа Джейкті табу үшін әуесқойлар мен кәсіби актерлер қауымдастығында кастингтік шақыру жарияланды. Жалғыз талаптар: кастингке келгендер қызыл поло жейде мен хаки киюі болды.
Кевин Майлз, сайып келгенде совхоздағы жаңа Джейк болады, кастинг хабарландыруының бұл бөлігін өткізіп алды. Дегенмен, оның өнімділігіне байланысты ол соңғы кастинг кездесуіне қайта шақырылды.
Совхоз сақтандыру компаниясының брендін әртүрлі нарықтарға шығаруға көмектесетін адамды іздеді. Жалғыз талаптар: The Undefeated басылымына сәйкес, олар "жақсы және ұнамды" болуы керек еді.
Басшылар немесе кастинг-директорлар «жас, жігерлі, супер харизматикалық афроамерикалық ер адамды» табудың нақты себебі болған жоқ.
Майлз, алайда фокус-топтармен жақсы жұмыс істеді және кастинг режиссерлерімен жақсы жұмыс жасады. Осылайша, ол совхоздағы жаңа Джейк рөлін атқарды, бұл оның актерлік мансабындағы ең маңызды концерт болуы мүмкін.
Совхоздағы жаңа Джейк адамдарға сақтандыру коммерциялық сюжеттерінде өздерін көруге мүмкіндік береді
Совхоз жарнамаларындағы Джейктің ребрендингінің мақсаты – көбірек адамдарға жарнамада кім көргенін ұнататындай сезіну.
Кіші біреуді таңдау арқылы бірінші рет өз бетімен шығып жатқан жас ересектер өздерін Джейкте көре алды.
Қара нәсілділер үшін олар Джейкте өздерін көрші көрші және жақсы жігіт ретінде көре алады. Совхоздан келген жаңа Джейк адамдармен совхоздағы бұрынғы Жәке айтпағандай сөйледі.
Осыған байланысты совхозды тек егде жастағы адамдарды сақтандыру орны ретінде қарастыратын нарық олардың жасына қарамастан сақтандыруды іздейтіндер үшін өзекті болды.
Совхоздағы жаңа Джейк әлемде әртүрлілік бар екенін мойындайды
Сақтандыру брендін сату үшін ақылсыз кейіпкерлерді пайдалануды әдетке айналдыратын көптеген сақтандыру компанияларынан айырмашылығы, Совхоз өз брендін сату үшін кез келген адамға көрші бола алатын адамды пайдалану жолынан өтті. «Жақсы көрші сияқты, Совхоз бар» деген олардың айдары екенін ескерсек, бұл мағынасы бар.
Совхоздағы жаңа Джейктің айырмашылығы - әлемде әртүрлілік бар екенін мойындау.
Джейктің өзі болсын, пицца жеткізуші әйел, қасапхана иесі және жарнамалардағы сақтандырудың пайдасын көрген басқалар болсын, совхоз сақтандыру барлығына арналған екенін көрсету үшін әртүрлі адамдарды пайдаланады..
Бренд көргісі келетін жолдағы ең алдыңғы және орталық өзгеріс Майлз болғанымен, жарнамаларды немесе совхоз брендін әртараптандырушы жалғыз ол емес.
Бұл компанияның ондаған жылдар бойы мақтан тұтатын философиясы және бұл философияны шағын экранға шығаруда.
Совхоздағы жаңа Джейк саяси мәселелерге қатысты
Басқа сақтандыру брендтері өз тұтынушыларын оқшаулайды деп қорқып, саяси мәселелерге араласуға батылы жетпесе, совхоз ашық айтуды таңдады.
Ал, әрине, Майлздың брендтің өкілі болуы компания ең көп көргісі келетін халыққа хабарды жеткізуге көмектеседі: мыңжылдықтар.
Совхоздың Инстаграмдағы парақшасынан (бұл актердің жеке парақшасы) жай ғана Джейкке қарап отырып, тұтынушылар совхоздың басқа сақтандыру компанияларынан ерекше екенін білуге мүмкіндік береді.
Әрине, суреттердің ақымақ жағы бар, бірақ адамдарды дауыс беруге шақыратындары да бар. Қара адамдардың өмірі маңызды деген жазбалар бар.
Осы және т.б. мәселелер өз тұтынушылары үшін маңызды екенін біле отырып, совхоз олардың жаңа Джейктің сөйлегенін құптайды.
Совхоздағы жаңа Джейк мұны жеңілдете ме? Мүмкін. Бірақ бұл компанияның Кевин Майлзды брендтің жаңа бет-бейнесі ретінде жалдағанының себебі емес.
Ол жұмысқа қабілетті болғандықтан және өз шеберлігі бойынша басқаларды жеңгендіктен жай ғана жұмысқа алынды. Қалғаны – бонус!
