Дэдпул өмірін сақтап қалды. Тек кинода емес, шындықта. Мұның бәрі қатерлі ісік туралы айтатын бірқатар қоғамдық хабарландырулардың арқасында болды. Бастапқы және ең сәтті, қатерлі ісікке қарсы PSA 2016 жылдың қаңтарында, бірінші Deadpool фильмінің шығуынан бірнеше апта бұрын жүктелді. "Бүгін түнде өзіңе қол тигіз" деп тебіренген PSA ерлерге ұрық безінің қатерлі ісігінің белгілерін анықтауға көмектесу үшін "ұлдарымен" уақыт өткізуді еске салды.
"Джентельмен, сіз өз бақытты сөмкеңізді қаншалықты білесіз?", - деді Дэдпул жарнамада.
Көңілді жарнама жүз миллионнан астам қаралым жинады және Голливуд сенімді емес фильмді жарнамалау үшін кереметтер жасады. Бұл, әрине, Фокстың Диснеймен, Дедпулдың Marvel кинематографиялық әлеміне қосылуына немесе R-бағалы супер қаһарман фильмінің үлкен аудитория таба алатынын дәлелдегенге дейін болды.
Бірақ одан да маңыздысы, PSA жас жігіттерді аналық бездің қатерлі ісігін байыпты қабылдауға мәжбүр етті. MEL журналы жүргізген ауызша тарихқа сәйкес, ол қатерлі ісікке шалдыққан жас жігіттердің өмірін сақтап қалды. Олар жарнамадан білгендей, егер ерте анықталса, аналық бездің қатерлі ісігі өте емделеді. 2016 жылғы жарнама сонымен қатар қатерлі ісікке қатысты басқа да PSA серияларын бастады, оның ішінде Райан қызғылт Deadpool киімін аукционға қойған.
Міне, өте сәтті және маңызды Дедпул обырының PSA шығу тегі…
Дэдпул қатерлі ісігінің шығу тегі
MEL журналының Deadpool PSA-ның ауызша тарихында Fox маркетинг тобымен жұмыс істеу үшін жалданған Feref Limited жарнама агенттігінің бас директоры Грэм Хоки-Смит «Бүгін түнде өз-өзіңе қол тигізу» идеясын ойлап тапқанын түсіндірді. «идея. Дедпулдың сол кездегі суперқаһарман жанрындағы бірегей мүмкіндік болған R рейтингін ескере отырып, маркетинг тобы бұрын зерттелмеген аумақтарға баруы мүмкін.
"PSA-ның бастапқы идеясы сол кездегі атқарушы креативті директорымыз Крис Кинселладан келді", - деп түсіндірді Грэм. «Ол трейлердегі Дидпулдың:«Мен бүгін түнде өзімді тырнап жатырмын» деген сызыққа тартылды. Крис: "Қызық, онымен қайда барамыз?""
Крис Кинселла, Feref-тің бұрынғы атқарушы креативті директоры: Менің ойымша, біз алдымен идеяны ойлап таптық, содан кейін «бүгін кешке өзіңізге қол тигізіңіз» деген сөз оны алға жылжытудың тамаша тәсілі болды.
"Түлкі мәңгілік клиент болды, олар бізге Дедпулмен келгенде, бұл нағыз сыйлық болды. Дедпул өзін-өзі біледі, төртінші қабырғаны бұза алады, ол ф сияқты ирониялық, ол дөрекі, бірақ оның жүрегі де бар », - деді Крис Кинселла, Feref-тің бұрынғы атқарушы креативті директоры, MEL журналына."Осының барлығын біріктіре отырып, бұл кейіпкермен қандай да бір ирониялық шынайы әрекет жасауға және оны жақсы мақсатта пайдалануға мүмкіндік берді."
Неге Deadpool маркетингтік науқаны қатерлі ісікке бағытталған
Фереф пен Deadpool маркетинг тобының қалған бөлігінің қатерлі ісікке көңіл бөлуінің екі негізгі себебі болды. Олар PSA үшін кез келген ауруды таңдай алар еді, ол бір уақытта фильмді алға жылжытады және маңызды себеп туралы хабардарлықты арттырады. Бірақ қатерлі ісік пайда болды, өйткені бұл Дедпулдың өзінде бар.
Дэдпулға фильмде және комикстерде бауыр, өкпе, простата және ми ісігі диагнозы қойылған.
"Дэдпулды жазуға толық жауапкершілікті өз мойныма алғанымда [1994 жылы] қатерлі ісік тудырғанымның себебі бар", - деп түсіндірді Дедпулдың бірлескен авторы Фабиан Нисиеза.
"Мен: "Адамның құбыжық болу қаупін не тудырады?" Жауап: «Бұл олардың өз өмірін сақтап қалудың жалғыз жолы болды.«Менің енем бірнеше жыл бұрын қатерлі ісік ауруынан қайтыс болды, мен екеуміздің сөйлескеніміз туралы және оның аман қалу мүмкіндігі үшін не құрбандыққа баратынын ойладым», - деп жалғастырды Фабиан. «Мен мұны қолдандым. Дедпул - оны емдеген нәрсе - оның адамгершілігін жоғалтқан нәрсе. Бұл Deadpool-ға мен ерекше ойлағандай жұмыс істеуге мүмкіндік беретін тарихты құрудың тамаша тәсілі болды: Bugs Bunny және Frankenstein's Monster араласуы."
Неліктен аталық бездің қатерлі ісігі барлық басқа қатерлі ісіктерден артық таңдалды дегенге келетін болсақ, Крис Кинселланың айтуынша, бұл тек шарлардың күлкілі болғандықтан болды. Бірақ Фокс пен Қатерлі ісік туралы хабардар адамдар аналық без обыры туралы айтудың тағы бір пайдасын көрді.
Ата безінің қатерлі ісігі 15 пен 35 жас аралығындағы ер адамдарда жиі кездеседі… бұл фильм көрермендерінің негізгі демографиясы да болды.
Таңдау Facebook, Youtube, Twitter және Instagram-да 100 миллионнан астам қаралым жинаған Фокс үшін де, сондай-ақ Дедпулдың жаңа кесектердің бар-жоғын тексеру туралы кеңесін тыңдаған сансыз ер адамдар үшін де пайдалы болды.
Сондай адамдардың бірі Ришиэль Гудка болатын. MEL журналының мәліметі бойынша, өмір бойы Deadpool жанкүйері «Touch Yourself Tonight» PSA-ны көрмес бұрын ешқашан өзін тексермеген. Сол кезде ол кесек тапты.
"Менің жасым 26-да еді, бұл оны алуға болатын жас диапазонында, сондықтан мен дәрігерге бардым, олар дәретханаға барды", - деп түсіндірді Ришиэл. "Мен 2016 жылдың ақпан айында кесек таптым және мамыр айында ұрығымды алып тастау үшін операция жасадым. Бұл ерте болды - тек бірінші кезең - сондықтан маған химиотерапия қажет болмады. Бұл алты жыл бұрын болды және мен анық болдым. Содан бері. Менің ойымша, бұл фильм менің өмірімді сақтап қалды. Онсыз мен бұл кесекті қашан табар едім немесе мүлде таба алар ма едім, білмеймін."
Ал Ришиэл де осындай тәжірибені басынан өткергендердің бірі ғана.
Дэдпулдың маркетингтік тобы ісікке қатысты тағы бірнеше PSA-ны ұсынды, соның ішінде әйелдерге бағытталған және олардың өмірін сақтап қалды.
